في الآونة الأخيرة، خلال Super Bowl، أطلقت علامة الأزياء الرياضية On حملة إعلانية جديدة، حيث دُعي نجم التنس الأسطوري روجر فيدرير والشخصية المحبوبة من شارع السمسم إلمو للظهور معًا. من خلال أسلوب أداء فكاهي، جذبوا انتباه المشاهدين وقدموا النطق الصحيح لاسم العلامة التجارية، مما أثار اهتمامًا واسعًا.
بعد هذه التعاون، أطلق Elmo و On حملة علامة تجارية جديدة تحت عنوان "SOFT WINS". تهدف هذه الحملة إلى تسليط الضوء على جوهر الجري، الذي لا يقتصر فقط على السرعة والانتصار، بل يولي أهمية كبيرة للتجارب والنمو الروحي الذي يتم الحصول عليه خلال عملية الجري.
فلسفة "SOFT WINS" تهدف إلى تحدي البيئة الضاغطة السائدة في عالم الرياضة، وتعزيز فكرة أن العدائين لا يحتاجون إلى أن يكونوا صارمين للغاية مع أنفسهم، بل يجب عليهم أن يتعلموا كيف يكونوا لطيفين مع أنفسهم والاستمتاع برحلة الجري. هذه الفعالية تسعى إلى كسر الصورة النمطية القائلة بأن "الانتصار لا يمكن تحقيقه إلا من خلال الجهد المضني"، وتنقل رسالة إيجابية مفادها أن "المرونة لا تعني الاستسلام". لا يحتاج الجري إلى السعي الدائم نحو أقصى سرعات، بل يمكن الاستمتاع بتجربة الجري من خلال إيقاع مريح، ودمج حكمة القوة والمرونة، مما يسمح بتحقيق الانتصار الحقيقي بسهولة.
