بالنسبة لرؤية الموضة البرازيلية على الساحة العالمية، ستصبح التعاون الجديد لعلامة الأحذية البريطانية Clarks Originals علامة فارقة مهمة. حيث أعلنت هذه العلامة عن بدء أول مشروع تعاون لها في أمريكا اللاتينية مع علامة الملابس الشارعية Carnan من ريو دي جانيرو.
تهدف هذه الشراكة إلى خلق حوار ثقافي نابض، يجمع بمهارة بين التاريخ العريق لعلامة Clarks الروح المعاصرة الفريدة والمميزات الثقافية للبرازيل. الغرض هو تحويل التقليد إلى طاقة، وتحويل التصميم إلى قصص قوية، مع تسليط الضوء على المكانة المبدعة للبرازيل في النظام البيئي العالمي للموضة.
تظهر هذه الثقافة المدمجة بشكل ملموس في إعادة تفسير علامتي الأحذية الأساسيتين من Clarks: Wallabee و Desert Trek. كلاهما مصنوع من جلد الغزال الفاخر، مع نعال من الكريب المصنوع من المطاط الطبيعي، وتم رسم خريطة البرازيل بخياطة يدوية على قطعة الجلد في سطح الحذاء، مما يضفي لمسة فريدة من نوعها.
يشير باولو كارنيرو، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي لشركة Carnan، إلى هذا التداخل الخاص بـ المناطق والمنتجات . ويعتقد أن خياطة خريطة البرازيل مباشرة على الأحذية لا تُظهر فقط اندماج الذاكرة والإقليم والتصميم، ولكن أيضاً تجعل هذه الأحذية الكلاسيكية العالمية تكون رموز الهوية والانتماء، مما يقرب المسافة بين التقليد العالمي والإبداع المحلي.
تدور خطة الترويج لهذا التعاون حول النبض الرئيسي للموسيقى، حيث تبرز أهمية طراز Clarks الكلاسيكي في الثقافة الموسيقية العالمية، مع التركيز على أنماط مثل الهيب هوب، والريغي، والبريت بوب.
قال برينو فرنانديز، مدير العلامة التجارية والتسويق في Carnan، إنه كما كانت Wallabee مرتبطة دائمًا بثقافة الهيب هوب الأمريكية، والريغيه من جامايكا، وBritpop البريطانية، فإن تعاون Clarks مع Carnan يسعى هذه المرة إلى دمج الروح الموسيقية البرازيلية، ابتداءً من السامبا وصولاً إلى الهيب هوب الكاريوقا، في كل التفاصيل.
حاليًا، تتوفر الأحذية على الموقع الرسمي لماركة Carnan بنسخة محدودة، ويبدأ سعرها من R$ 2,399 (حوالي US$ 440).
