La plateforme chinoise de commerce électronique transfrontalier Shein a récemment annoncé une augmentation des prix de plusieurs produits aux États-Unis, avec des hausses atteignant jusqu’à 377 % pour certains articles. Cette révision tarifaire intervient en réponse à la mise en place imminente de nouvelles politiques douanières aux États-Unis. Shein cherche ainsi à répercuter une partie des coûts d’importation sur les consommateurs locaux en augmentant ses prix.
Selon un rapport de Bloomberg, Shein a commencé à augmenter les prix des produits dans les catégories beauté, maison et jouets à partir du 25 avril. Les données montrent que, dans la catégorie beauté et santé, le prix moyen des 100 articles les plus populaires a grimpé de 51 %, tandis que les prix moyens dans les catégories maison, ustensiles de cuisine et jouets ont également augmenté de 30 %. Par exemple, un ensemble de 10 serviettes de cuisine a vu son prix exploser avec une hausse impressionnante de 377 %.
Shein est confronté à des défis qui vont bien au-delà de la hausse des prix : elle doit également supporter la pression des droits de douane atteignant jusqu’à 120 % aux États-Unis. Le gouvernement américain a décidé de supprimer la politique Montant minimum non imposable qui s’appliquait aux petits colis en provenance de la Chine continentale et de Hong Kong. Cette politique permettait initialement aux marchandises d’une valeur inférieure à 800 dollars (environ HK$6 240) d’être exemptées de droits de douane ou de frais de douane. Avec la mise en place de cette nouvelle réglementation, Shein prévoit de répercuter davantage ces coûts supplémentaires sur les consommateurs américains.
Le président américain Trump a souligné dans un message sur les réseaux sociaux le 21 avril que les prix de l’énergie et des produits alimentaires avaient récemment baissé, et que l’inflation était presque inexistante aux États-Unis. Cependant, Bloomberg a indiqué que cette fois-ci, l’ajustement des prix de Shein reflète en réalité le fait que les entreprises chinoises de commerce en ligne transfèrent une partie de la pression des coûts d’importation sur les consommateurs.
Selon l’enquête sur la confiance des consommateurs menée par l’Université du Michigan, les Américains expriment des inquiétudes concernant l’inflation et les questions de tarifs douaniers. Le rapport indique que l’indice de confiance des consommateurs a chuté à 52,2 en avril, une baisse supplémentaire par rapport au niveau de 57 en mars, bien qu’il soit légèrement supérieur au niveau de 50,8 au début du mois. Joanne Hsu, responsable de l’enquête, a déclaré que les consommateurs considèrent généralement que l’économie fait face à de multiples risques, principalement en raison de l’incertitude des politiques commerciales et des craintes d’une nouvelle montée de l’inflation.
Face aux pressions combinées des tarifs douaniers et de l’inflation, les consommateurs ont commencé à réduire leurs dépenses non essentielles. Lors de la réunion de présentation des résultats financiers de la semaine dernière, le directeur financier de Procter & Gamble (P&G), Andre Schulten, a souligné que les consommateurs avaient diminué leurs achats de leurs produits. L’entreprise cherche activement des solutions pour atténuer l’impact des tarifs douaniers, notamment en ajustant la chaîne d’approvisionnement, en augmentant l’efficacité de la production et en envisageant une hausse des prix dans les catégories et marchés concernés.
