Récemment, de nombreux logiciels de filtrage de publicités ont fait leur apparition en ligne. Un développeur belge, Stijn Spanhove, a eu l'idée géniale de créer une application qui combine la technologie de la réalité augmentée (AR), visant à permettre aux utilisateurs de bloquer activement les publicités et les informations de marque qu'ils ne souhaitent pas voir dans leur vie quotidienne. Cette application utilise les lunettes AR de cinquième génération Snap Spectacles, lancées par Snap, et s'appuie sur l'intelligence artificielle Gemini de Google pour identifier et bloquer en temps réel les contenus publicitaires qui les entourent.
Une application qui est encore en phase d'expérimentation est capable de reconnaître efficacement les logos de marques présents sur les affiches de rue, les publicités dans les journaux et les emballages alimentaires, en les masquant instantanément avec un cadre rouge. Dans les images visualisées par les utilisateurs, ces zones publicitaires seront surlignées par des carrés rouges, accompagnés du nom du contenu qui couvre la publicité.
Spanhove pense que les utilisateurs devraient pouvoir contrôler le contenu réel qu'ils voient. Bien qu'il n'utilise actuellement qu'un cadre rouge comme superposition, il commence à envisager un avenir où il pourrait offrir aux utilisateurs davantage d'options personnalisées, comme remplacer ces publicités par des photos d'album ou du contenu de carnet de notes.
Cette technologie innovante est développée à partir de la technologie Depth Cache que Snap a rendue publique sur Github, ainsi que ses API connexes. Actuellement, elle ne prend en charge que les lunettes AR de Snap et ne peut pas être expérimentée sur d'autres appareils AR tels que Apple Vision Pro et Meta Quest.
Depuis 2016, Snap travaille sur des lunettes AR. Bien qu'elles aient d'abord été axées sur la capture vidéo discrète, la cinquième génération de Spectacles est désormais conçue pour les développeurs, avec un abonnement mensuel de 99 dollars (environ 772 HKD). Pendant que des géants de la tech comme Microsoft et Meta ralentissent leur progression dans l'AR, Snap continue de pousser cette technologie, cherchant à se faire une place sur le marché de la réalité augmentée.
Bien que cette technologie ne soit pas encore largement accessible aux consommateurs, les discussions sociales et les questions qui en découlent méritent notre attention. Si la technologie devient courante à l'avenir et que les utilisateurs peuvent choisir librement de voir ou non certaines marques ou contenus, cela pourrait complètement transformer la structure de l'information visuelle dans l'espace public et a le potentiel d'impacter profondément les modèles opérationnels de l'industrie de la publicité.
