Avec l’évolution des tendances touristiques, le concept de Luxe à la coréenne devient de plus en plus central. Il reflète les émotions et les comportements de consommation des voyageurs en quête de luxe. Parmi les voyageurs de la grande région de Chine, la demande pour des hôtels de luxe, des restaurants étoilés au Michelin et des services de spa personnalisés témoigne de leur désir d’expériences raffinées aux accents coréens. Cette tendance fusionne la culture du luxe coréenne dans le voyage, offrant une nouvelle résonance émotionnelle et des standards de qualité au tourisme haut de gamme.
Les données des principales plateformes montrent que l’engouement des touristes venant de la Chine continentale pour les voyages en Corée augmente constamment. Au premier trimestre 2025, l’intérêt concernant Hôtels cinq étoiles et de luxe en Corée a augmenté de 21%, tandis que l’attrait pour les expériences gastronomiques Michelin a crû de 37%. Parallèlement, l’intérêt pour les spectacles culturels coréens et les soins de beauté médicaux a respectivement augmenté de 56%, 54% et 25%. Cette tendance montre qu’un nombre croissant de voyageurs recherche des expériences de luxe et de haute contact.
Cette croissance provient principalement des villes de première et deuxième lignes de la Chine continentale, où les jeunes âgés de 20 à 40 ans montrent que leur comportement de consommation dans le tourisme de luxe est en train de changer. Ils attachent plus d’importance au lien émotionnel et aux valeurs culturelles, au lieu de se limiter à la valeur monétaire ou à la réputation de la marque pour évaluer le luxe. C’est pourquoi le groupe hôtellerie Shilla a compris que Luxe à la coréenne est l’élément clé pour répondre à ces nouvelles attentes des consommateurs.
En ce qui concerne l’hébergement, le taux de réservation des logements de luxe par les touristes de la Chine continentale a légèrement augmenté, et la proportion de clients dépensant plus d’un million de wons coréens pendant leur séjour a également évolué, révélant une demande croissante pour des expériences personnalisées à forte valeur ajoutée sur le marché. Particulièrement à Taïwan, ce type de comportement de consommation élevée a augmenté de 26,4 %, confirmant davantage l’importance accordée à la résonance émotionnelle et aux valeurs culturelles.
Les données de la restauration montrent également une dynamique de croissance des consommateurs. Le restaurant étoilé Michelin à deux étoiles du Shinlao Hotel de Séoul, le « Loyan », a enregistré une augmentation de 8,1 % du nombre de visiteurs par rapport à l’année dernière, tandis que le restaurant chinois « Baxian » a vu son afflux de clients grimper de 40,6 %. L’expérience gastronomique haut de gamme devient progressivement un élément central des voyages de luxe.
De plus, le programme de privilèges réservé aux membres de Shilla a connu une croissance remarquable dans la région de la grande Chine, avec un taux de croissance atteignant même 232,5 % en Chine continentale. Cela reflète non seulement les avancées numériques, mais témoigne également de l’augmentation du désir des voyageurs de revenir et de construire une relation à long terme avec les services hôteliers en Corée.
En choisissant le groupe hôtelier Shilla, les clients vivent une expérience de luxe inégalée, que ce soit dans des chambres offrant une vue imprenable sur le Namsan, en savourant des plats raffinés dans un restaurant deux étoiles au guide Michelin, ou en profitant de soins dans un spa unique. Ces choix renforcent l’idée de Luxe à la coréenne pour un voyage haut de gamme.
Le directeur de la communication marketing du groupe hôtelier Silla, Lee Juyoung, a souligné que Luxe à la coréenne est devenu un mot clé pour les voyageurs dans la grande région de Chine. Les voyageurs modernes recherchent des expériences haut de gamme diversifiées et complètes. Pour répondre à cette demande, le Silla Hotel de Séoul a lancé une série d’expériences émotionnelles haut de gamme, telles que le forfait Instant Éternel et l’expérience Souvenirs Enivrants, visant à offrir des services luxueux qui touchent profondément le cœur des clients, tout en innovant continuellement pour s’adapter aux besoins touristiques en constante évolution.
