Apple a récemment fait une déclaration audacieuse lors du procès antitrust mené par le ministère de la Justice des États-Unis contre Alphabet, la société mère de Google. Un cadre supérieur a clairement indiqué que d'ici dix ans, il pourrait ne plus être nécessaire d'avoir un iPhone, offrant ainsi une direction claire pour l'avenir de la technologie. Apple met actuellement les bouchées doubles sur l'IA et la technologie des dispositifs portables, avec pour objectif de transformer la façon dont les utilisateurs interagissent avec la technologie grâce à une nouvelle plateforme, redéfinissant ainsi son modèle opérationnel qui a longtemps dépendu de l'iPhone.
Selon les déclarations d'Eddy Cue, vice-président senior d'Apple, devant le tribunal, l'intelligence artificielle est devenue le changement technologique le plus influent du moment. Il a clairement indiqué que Dans dix ans, tu n'auras peut-être plus besoin d'un iPhone. cette déclaration n'est pas seulement une prévision, mais symbolise qu'Apple est en train de redéfinir sa stratégie future. Il a souligné que l'IA transformera fondamentalement l'interaction homme-machine, et que, dans un avenir proche, des dispositifs wearable équipés de capteurs et de commandes vocales pourraient remplacer les smartphones et devenir le nouveau cœur de la technologie.
Depuis le lancement du premier iPhone par Apple en 2007, cet appareil reste une source majeure de revenus pour la société. Les analyses de marché montrent que les déclarations de Cue, bien qu'elles n'aient pas révélé de plans spécifiques, offrent de nouveaux indices pour le secteur. Ces dernières années, il a été rapporté qu'Apple travaillait activement sur une nouvelle génération d'appareils portables, y compris des lunettes intelligentes avec des fonctions de réalité augmentée (AR). Ces produits devraient être équipés de Siri et d'un système avancé de reconnaissance visuelle, visant à établir une nouvelle plateforme guidée par l'IA.
L'intérêt d'Apple pour les dispositifs portables alimentés par l'IA s'aligne sur les tendances actuelles. Par exemple, le récent AI Pin lancé par Humane a suscité une attention considérable ; cet appareil projette des informations sur la paume de l'utilisateur, essayant ainsi de révolutionner notre interaction avec les appareils numériques. Cependant, il n'a finalement pas réussi à obtenir l'approbation du marché et a été critiqué pour ses performances décevantes. D'autre part, bien que le Rabbit R1 intègre un assistant vocal basé sur ChatGPT, il a également reçu un accueil moyen en raison de son autonomie limitée et de sa maniabilité peu pratique.
Eddy Cue a souligné que les dispositifs d'IA sur le marché sont encore à un stade expérimental, et la plupart d'entre eux ne peuvent pas réellement remplacer les fonctionnalités des smartphones. Cependant, il a également noté que les changements technologiques offrent toujours de nouvelles opportunités aux innovateurs, et qu'Apple continuera d'embrasser cette transformation.
Récemment, la stratégie d'Apple commence à s'orienter vers un développement diversifié. Bien que l'Apple Vision Pro n'ait pas rencontré le succès escompté et que le projet Apple Car ait été annulé, la société continue de se concentrer sur le développement d'appareils intelligents portables et de solutions de robots domestiques. Des informations indiquent qu'Apple travaille sur son premier iPhone pliable et prévoit de lancer en 2027 un iPhone à écran complet sans trou pour la caméra frontale ni pour Face ID, montrant ainsi qu'Apple continue d'innover dans sa gamme de produits existante.
En parallèle, la collaboration entre Apple et Google concernant le moteur de recherche fait face à des défis en raison des poursuites du département de la Justice. Google verse chaque année jusqu'à 20 milliards de dollars à Apple en tant que revenus pour être le moteur de recherche par défaut de Safari. Si cette collaboration venait à prendre fin, cela aurait un impact significatif sur les revenus d'Apple.
Eddy Cue a reconnu au tribunal que le volume de recherche sur Safari a déjà commencé à diminuer, ce qui est étroitement lié à l'essor des outils de recherche basés sur l'IA. Apple envisage d'introduire des technologies d'OpenAI, d'Anthropic ou de Perplexity AI pour ajuster l'expérience de recherche sur Safari, et pourrait à l'avenir se séparer de Google pour établir un nouvel écosystème de recherche fondé sur l'IA.
Depuis l'iPod jusqu'à l'iPhone, Apple a maintes fois redéfini le marché à travers des révolutions internes. Aujourd'hui, l'IA offre à ce géant technologique une nouvelle opportunité de transformation. La capacité d'Apple à développer des dispositifs portables basés sur l'IA pour conquérir une nouvelle génération de hardware sera l'un des principaux enjeux pour le secteur technologique mondial au cours de la prochaine décennie.
