Récemment, des rapports ont indiqué qu'Apple crée une toute nouvelle équipe Réponses, Connaissances et Informations (AKI) dans le but de développer une expérience de recherche AI semblable à celle de ChatGPT, cherchant à défier le marché actuel des chatbots. Ce changement démontre un ajustement majeur de la stratégie d'Apple en matière d'intelligence artificielle, passant d'une dépendance envers l'intégration de ChatGPT d'OpenAI à un développement autonome de solutions de recherche AI.
L'année dernière, Apple a discrètement annoncé qu'il ne lancerait pas son propre robot de chat lors du lancement de sa plateforme d'intelligence artificielle, optant plutôt pour une collaboration avec OpenAI pour intégrer ChatGPT dans Siri. Les cadres supérieurs en charge des logiciels et du marketing estiment depuis toujours que les robots de chat ne répondent pas aux besoins principaux des consommateurs et cherchent également à contredire les affirmations selon lesquelles Apple aurait du retard dans le domaine de l'intelligence artificielle.
Cependant, des produits comme ChatGPT ont gagné une large faveur auprès des utilisateurs, offrant des services pratiques dans divers domaines tels que les calculs mathématiques, le traitement de tableaux et le brainstorming créatif. En comparaison, l'Apple Intelligence se concentre principalement sur des fonctionnalités telles que les notifications résumées, la réécriture de texte, la génération d'images Genmoji et la retouche photo, sans encore s'aventurer dans les services de recherche.
Le nouveau groupe AKI est dirigé par Robby Walker, qui était auparavant responsable de la supervision de Siri, mais a temporairement perdu le contrôle en raison de problèmes de calendrier. Après une réorganisation, il est à la tête de ce tout nouveau programme Answers, apportant avec lui plusieurs membres clés de l'équipe qui ont participé au développement de Siri.
Bien qu'ils en soient actuellement à un stade préliminaire de développement, l'équipe travaille sur ce qu'ils appellent moteur de réponse, un nouveau système capable de rechercher sur le web pour répondre à des questions de culture générale. L'équipe explore également la création d'applications indépendantes, ainsi que l'infrastructure backend qui fournira de nouvelles fonctionnalités de recherche pour les futures versions de Siri, Spotlight et Safari.
Apple a récemment publié des offres d'emploi sur son site professionnel, déclarant : Notre travail a pour objectif de fournir une expérience d'information intuitive pour plusieurs des produits emblématiques d'Apple, notamment Siri, Spotlight, Safari, Messages, Lookup, etc. Rejoignez-nous pour façonner ensemble l'avenir de la connexion à l'information !.
Plusieurs offres d'emploi mentionnent spécifiquement l'expérience en algorithmes de recherche et en développement de moteurs de recherche. Bien que le produit final ne soit pas encore complètement défini, la direction est claire : une méthode de recherche de type version allégée de ChatGPT, construite en interne par Apple, est sur le point d'être lancée. Ce sera la première fois qu'Apple tente de développer sa propre technologie de moteur de recherche.
Il est à noter qu'Apple n'a jusqu'à présent pas développé son propre moteur de recherche, en partie parce que l'efficacité de la recherche Google est bien supérieure, et que Alphabet verse environ 20 milliards de dollars par an à Apple pour conserver son option de recherche par défaut sur les appareils. Cependant, cet arrangement pourrait être influencé par le ministère de la Justice des États-Unis, ce qui pourrait entraîner une perte de plusieurs milliards de dollars pour Apple chaque année.
En parallèle, le marché de la recherche évolue rapidement. Grâce à l'essor de l'IA générative, les méthodes de recherche deviennent de plus en plus variées, et les gens se tournent de plus en plus vers des outils comme ChatGPT pour effectuer leurs requêtes. Eddy Cue, le responsable des services d'Apple, a même confirmé devant le tribunal que la recherche basée sur l'IA deviendra une tendance future. Il a également indiqué qu'Apple explore actuellement diverses collaborations, y compris un partenariat avec la start-up Perplexity, pour offrir une expérience de recherche plus moderne.
Des experts analysent que si Apple parvenait à développer sa propre fonction de recherche AI, cela réduirait sa dépendance vis-à-vis des tiers et permettrait une meilleure intégration au sein de son écosystème, offrant une expérience utilisateur plus fluide. Ce projet fait face à des défis avec des concurrents tels que Google et OpenAI, ainsi qu'à la nécessité de mettre en place une infrastructure robuste pour le crawlage web et le traitement des connaissances. Cependant, Apple bénéficie d'une vaste base d'utilisateurs et d'un avantage d'intégration de dispositifs, ce qui lui donne de bonnes chances de se faire une place sur le marché de la recherche AI.
