Avant de plonger dans cette collaboration, il est essentiel de clarifier les antécédents des marques. Disney est une entreprise de divertissement américaine, fondée il y a plus d'un siècle ; la Formule 1 est une marque d'événements de courses automobiles de premier plan dans le monde, actuellement détenue par Liberty Media ; Gentle Monster, quant à elle, a été fondée en 2011 à Séoul et est célèbre pour ses designs de lunettes avant-gardistes et ses espaces de vente immersifs. Ces trois noms, issus de domaines différents, se retrouvent réunis grâce au projet de collaboration mondiale entre Disney et la Formule 1.
Disney et Formula 1 ont suscité de vives discussions lors de l'annonce de leur collaboration l'année dernière. Bobby Kim, vice-président créatif de Disney Consumer Products pour les Amériques et l'un des fondateurs de la marque streetwear The Hundreds, a déclaré que la Formula 1 possède une culture communautaire forte, chaque équipe et chaque pilote ayant ses fervents supporters. Mickey Mouse et ses nombreux personnages possèdent également un attrait intergénérationnel, ce qui fait que leur combinaison ne se limite pas à un simple accord de licence, mais représente plutôt un dialogue culturel.
Après avoir suscité des conversations lors du Grand Prix de F1 à Las Vegas, cette collaboration s'étend au domaine de la mode, avec la participation de Gentle Monster qui lance 8 nouveaux designs de lunettes. La série s'inspire de Disney x F1, transformant la sensation de vitesse et les lignes aérodynamiques de la course automobile en structures de montures et détails en métal. Le design affiche des contours géométriques marqués, tels que des proportions de montures larges, des branches épaissies, des logos en métal en relief, et des lignes courbes futuristes, évoquant la silhouette fluide des voitures de course.
La collection comprend 8 modèles, englobant des lunettes de soleil et des montures optiques. Certaines conceptions présentent de grandes montures carrées, mettant en avant une forte présence, tandis que d'autres optent pour des courbes plus ajustées, évoquant la forme des casques de course. Les matériaux des montures privilégient l'acétate dense et une structure métallique, agrémentés de vis visibles et de détails gravés pour une touche industrielle. En ce qui concerne le traitement du logo, certains modèles intègrent le contour de Mickey sur les branches ou sur les côtés des montures, accompagnés d'éléments graphiques liés à la Formule 1, créant ainsi un effet visuel de co-branding.
Bobby Kim a évoqué que les supporters de Gentle Monster ont des exigences élevées en matière de design et de qualité. La marque excelle depuis toujours dans la création d'un univers complet à travers des installations spatiales et des détails de produits, un écho à la manière dont Disney a longtemps construit son univers de personnages. Cette série ne consiste pas simplement à imprimer des motifs de dessins animés sur les montures, mais à transformer l'esprit des personnages en expériences structurelles et proportionnelles, par exemple en abstraisant des éléments circulaires en lignes de monture, ou en utilisant des blocs de couleurs contrastées pour symboliser les peintures de courses automobiles.
D'un point de vue industriel, la Formula 1 a récemment intensifié son expansion dans le marché de la mode et du style de vie. En plus des produits dérivés pour les fans de course, elle collabore également avec différentes marques pour lancer des collections limitées. Disney, en tant que géant mondial des contenus et des licences de personnages, excelle dans l'extension de son influence de marque grâce à des collaborations croisées. Gentle Monster continue d'étendre sa présence sur le marché international tout en établissant sa reconnaissance de marque à travers des présentations artistiques. La combinaison de ces trois acteurs reflète parfaitement le flou croissant des frontières entre le sport, le divertissement et la mode.
En termes de langage de design, la collection met en avant le dynamisme et le contraste. Les teintes des verres incluent un gris foncé, un brun fumé et un traitement miroir réfléchissant, en harmonie avec la texture métallique de la piste. Certaines pièces sont ornées de délicates gravures à l'extrémité des branches, soulignant les détails du personnage. L'ensemble des lignes est épuré et direct, évitant un excès de décorations, ce qui fait ressortir les motifs et les logos. Cet équilibre répond également à l'idée que Bobby Kim a décrite dans Faire en sorte que les personnages s'intègrent naturellement dans la culture de la course automobile..
Il est à noter que Disney entre cette année dans sa 103ème année, et son image de marque a déjà dépassé le marché des enfants. Grâce à des collaborations avec Formula 1 et Gentle Monster, Mickey Mouse et ses amis sont intégrés dans un contexte de design plus mature, tout en conservant leur identité tout en ajoutant une touche moderne. Pour les consommateurs en quête d'accessoires personnalisés, ces 8 modèles de lunettes ne sont pas seulement des produits dérivés, mais une véritable expression d'attitude.
