Récemment, le grand spectacle de la collection automne-hiver 2025 de Louis Vuitton à Paris a été un véritable événement marquant dans le monde de la mode. La collaboration renouvelée entre Pharrell et NIGO, les frères d'armes du style, a indéniablement capté tous les regards cette soirée-là. Il est intéressant de noter que, pendant que LV diffusait l'événement en direct sur Instagram, les commentaires affichant le nom de J-Hope apparaissaient avec une fréquence étonnamment élevée, ce qui a surpris plus d'un.
Ce n'est pas seulement parce qu'il a pris place aux premiers rangs d'un défilé que le nouveau single de J-Hope en collaboration avec Don Toliver, « LV Bag », a attiré tous les regards en faisant une apparition remarquée en tant que musique de clôture du show. Les fans de K-pop ont vivement réagi à la sortie surprise de « LV Bag ». Sur Instagram certes, mais c'est sur YouTube que le buzz a été le plus palpable, avec plus de 1 000 commentaires lors de la diffusion en direct, captant sérieusement l'attention du public. Pour mettre les choses en perspective, le défilé de printemps de LV de l'année dernière avait généré moins de 700 commentaires; tandis que sur TikTok, plusieurs clips vidéo sur « LV Bag » ont récolté des dizaines et même centaines de milliers de likes, propulsant la visibilité du défilé LV à des niveaux stratosphériques.
De nos jours, que ce soit chez LV ou d'autres marques, l'utilisation de la musique et des performances en live lors des défilés de mode est devenue de plus en plus fréquente. La musique est devenue un élément clé pour diffuser l'essence des défilés. En examinant les défilés des dernières années, il est clair que la musique occupe une place de plus en plus incontournable.
En tant que producteur musical, Pharrell manie avec brio l’art d’attirer l’attention sur les réseaux sociaux en utilisant de la musique inédite. Au-delà de « LV Bag », le single « Bad Influence » du groupe K-Pop SEVENTEEN a également fait ses débuts lors d'un défilé. Par ailleurs, les précédents shows de LV ont mis en lumière des morceaux jamais sortis de Clipse, tandis que le défilé Automne-Hiver 2024 a vibré au son d’un titre inédit de Miley Cyrus. Ce stratagème est intemporel et reste un secret bien gardé pour booster la visibilité des défilés de LV sur les plateformes sociales. Déjà en 2018, lors du show Printemps-Été de Kim Jones pour LV, une nouvelle chanson de Drake, « Signs », avait été dévoilée par surprise.
Quand on parle de l'alliance entre musique et mode, l'exemple de Ye qui a dévoilé pour la première fois son morceau *Wolves* lors de la Yeezy Season 1 à la Fashion Week de New York en 2015 est absolument emblématique. Par ailleurs, Lady Gaga a chanté **Government Hooker** en exclusivité lors du défilé automne-hiver 2011 de Mugler, tandis que FKA Twigs a performé sa nouvelle chanson **Unearth Her** en live lors du défilé printemps-été 2024 de Valentino. L'année dernière, lors du défilé haute couture printemps-été 2024 de Chanel, Kendrick Lamar a créé un court-métrage spécialement pour l'événement, intégrant sa musique inédite, ce qui a suscité un vif intérêt parmi ses fans.
Les défilés de mode ne sont pas seulement une arène où les créateurs peuvent déployer leur créativité; ils transmettent également l'émotion et le goût exquis de la marque. La musique joue ici un rôle crucial en forgeant l'atmosphère émotionnelle. L'utilisation de morceaux inédits de musiciens de renom permet de transcender les barrières entre les divers cercles, en capitalisant sur l'enthousiasme des fans pour étendre l'influence de la marque. Ainsi, le contenu d'un défilé de mode se retrouve propulsé sur une scène bien plus vaste.
De plus en plus, les marques intègrent des performances musicales live dans leurs présentations, transformant les défilés en véritables concerts. Ce phénomène provoque une propagation virale sur les réseaux sociaux et brouille de plus en plus les frontières entre musique et mode. Par exemple, lors du récent défilé masculin Louis Vuitton Printemps/Été 2023, Kendrick Lamar a marqué les esprits, coiffé d'une couronne d'épines et interprétant quelques-uns de ses titres sur scène ; tandis que la prestation stupéfiante de Beyoncé à Vogue World 2024 a également fait sensation.
Lorsqu'on évoque le défilé de mode de Victoria’s Secret, il est impossible de ne pas penser aux performances légendaires. Les shows de superstars comme Taylor Swift ou Bruno Mars sont devenus des classiques. Récemment, les prestations sur scène de Tyla et Lisa ont également déclenché une avalanche de discussions sur les réseaux sociaux.
Pour les marques, la performance live des musiciens crée non seulement un environnement plus immersif, mais enrichit également le récit de la marque, stimulant l'expérience visuelle et auditive des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Cela permet aux marques de transcender le domaine exclusif de la mode et d'attirer l'attention d'un public aux intérêts plus variés, suscitant discussions et débats. En conséquence, cela propulse la diffusion à grande échelle du buzz autour de la marque.
De plus en plus de marques invitent des DJ ou des producteurs à préparer des playlists pour leurs défilés. Bien que cela n'ait pas l'impact des stars de la scène, publier ces playlists sur des plateformes de streaming est une stratégie efficace pour forger une image de marque.
En tant que directeur musical d'Alexander McQueen, John Gosling fournit depuis près de vingt ans la bande-son pour ses défilés et a créé des playlists qui capturent l'essence musicale de la marque au fil des années. De son côté, le programme « The Sound of CHANEL » de CHANEL s'engage à reproduire les mélodies envoûtantes jouées à chaque saison lors de leurs défilés.
La musique, avec son immédiateté et sa capacité à se connecter à la culture, redéfinit les modes de diffusion des défilés de mode. La musique n'est plus un simple faire-valoir, elle est désormais au cœur de la propulsion des sujets dans l'arène publique. Que ce soit pour susciter une interaction fervente auprès des fans ou pour fournir le matériel indispensable aux plateformes de vidéos courtes, la musique est devenue un élément essentiel de la narration des marques. Avec les besoins toujours croissants et diversifiés des réseaux sociaux, la musique reste un pilier clé pour capturer l'attention dans l'univers des marques.