Nike et la marque de shapewear de Kim Kardashian, SKIMS, ont récemment annoncé leur collaboration pour lancer la toute nouvelle collection NikeSKIMS. Cette collaboration allie l'expertise sportive de Nike à la conception déconstructiviste de SKIMS, spécialement pensée pour les besoins sportifs des femmes, mettant en lumière la signification stratégique de cette union sur le marché. Avec l'arrivée du nouveau PDG de Nike, Elliot Hill, SKIMS continue également d'étendre son marché, montrant ainsi le potentiel d'une alliance puissante.
Cette collaboration reflète l'attention croissante du marché pour les athlètes féminines et les besoins de différents types de corps et de couleurs de peau. Kardashian a mentionné dans un communiqué officiel que Nike et SKIMS se concentrent sur l'innovation, l'inclusivité et la remise en question des traditions, et elle croit fermement que la force des femmes peut engendrer le changement.
Depuis sa création en 2019, SKIMS a rapidement redéfini le marché des vêtements gainants et de la maison, dépassant même dans certains aspects de nombreuses marques établies depuis des années. Actuellement, SKIMS est en pleine expansion et a récemment lancé une collection en collaboration avec The North Face, réinventant ses styles classiques dans plusieurs tons de peau, se vendant en quelques minutes seulement après leur mise en vente. Parallèlement, l'ouverture de sa première boutique phare à New York marque une autre étape importante pour sa présence sur le marché physique.
Il n'est pas surprenant que SKIMS fasse à nouveau son entrée sur le marché des vêtements de sport. Depuis 2020, la marque a collaboré avec l'équipe olympique américaine, fournissant des tenues professionnelles pour les Jeux Olympiques de Tokyo, les Jeux Olympiques d'hiver de Pékin, et les prochaines Jeux Olympiques de Paris 2024. En mai 2024, SKIMS prévoit également d'approfondir sa collaboration avec la WNBA, solidifiant ainsi sa position dans le domaine du sport.
NikeSKIMS va lancer sa première collection au printemps 2025, avec une expansion mondiale prévue pour 2026. Pour en savoir plus, restez à l'affût des prochains rapports.
