Récemment, pendant le Super Bowl, la marque de sport On a lancé une nouvelle campagne publicitaire en invitant le légendaire joueur de tennis Roger Federer et le personnage populaire de Sesame Street, Elmo, à apparaître ensemble. Grâce à une approche humoristique, ils ont captivé l'attention des spectateurs tout en présentant la prononciation correcte du nom de la marque, suscitant ainsi un vif intérêt.
Après cette collaboration, Elmo et On ont lancé une toute nouvelle campagne de marque intitulée « SOFT WINS ». L'objectif de cette campagne est de souligner la véritable essence de la course, qui ne se limite pas à la vitesse et à la victoire, mais accorde également une grande importance aux expériences vécues et à la croissance spirituelle durant le processus de course.
La philosophie de « SOFT WINS » vise à défier l'environnement de haute pression qui prédomine dans le monde du sport, en prônant que les coureurs ne doivent pas être trop durs avec eux-mêmes, mais plutôt apprendre à se traiter avec bienveillance et à apprécier le voyage de la course. Cet événement s'engage à briser le stéréotype selon lequel « la victoire ne peut être atteinte que par un effort acharné », en transmettant le message positif que « la douceur ne signifie pas compromis ». Courir ne nécessite pas de viser constamment des vitesses extrêmes, mais il est possible de savourer le plaisir du processus à un rythme confortable, en intégrant la sagesse de l'équilibre entre la force et la douceur, permettant ainsi à la véritable victoire d'être réalisée dans la légèreté.
