Le golf est en train de vivre une véritable transformation ces derniers temps, non seulement dans sa dimension compétitive, mais aussi dans son style vestimentaire. Ce sport s’efforce d’unir l’énergie du streetwear et l’élégance intemporelle des clubs traditionnels, créant une fusion audacieuse qui s’exprime même jusque dans certains designs de boîtes à chaussures.
Prenons l'exemple de FootJoy, une marque de chaussures de golf riche d'une longue histoire. Ces dernières années, elle a insufflé une nouvelle fraîcheur à ses modèles classiques grâce à plusieurs collaborations orientées vers la mode. Parmi ses partenariats passés, on peut citer FJ by Jon Buscemi, synonyme de luxe, Todd Snyder, mêlant élégance formelle masculine, ainsi que Metalwood Studio, explorant le streetwear, et Harris Tweed, ancré dans la tradition. Cependant, dans son tout dernier projet, FootJoy s’associe à Aimé Leon Dore pour lancer une nouvelle collection, marquant l’absence notable de son ancien partenaire Metalwood Studio. Ce changement suscite une réflexion sur l’évolution des tendances au sein de la culture golfique.
En 2023, le projet collaboratif de Metalwood s'est déroulé sur des décors de tournage de westerns italiens, créant des clichés nostalgiques imprégnés de l'esprit américain. Cependant, ces photos n'ont pas été diffusées sur les plateformes officielles de FootJoy, étant exclusivement disponibles sur le site officiel de Metalwood. Cela reflète non seulement l'attachement de FootJoy à son style traditionnel, mais aussi une certaine réserve potentielle au sein de son management. En 2024, Cole Young, le directeur créatif de Metalwood, opère un changement de stratégie. Il intègre un design à bord tissé sur les chaussures collaboratives et présente une campagne publicitaire dans un décor froid de bureau, où un mannequin porte un costume mal ajusté. Cette mise en scène semble défier subtilement la clientèle traditionnelle de FootJoy. Pourtant, les visuels publicitaires restent limités à la plateforme de Metalwood et ne bénéficient d'aucune visibilité sur celles de FootJoy.
Pendant l'été suivant, les deux parties ont une nouvelle fois lancé une paire de chaussures de golf au style nostalgique, allant même jusqu'à inviter le père de Young pour la promotion. Cependant, cette campagne n'a pas bénéficié d'un soutien suffisant de la part de FootJoy, et le projet a finalement été retardé, reflétant peut-être la prudence et la réserve de FootJoy vis-à-vis de cette collaboration.
Récemment, la stratégie de collaboration de FootJoy révèle une requalification plus profonde, dépassant le simple virage vers un style spécifique, en mettant l'accent sur l’histoire de sa performance. Le célèbre joueur Justin Thomas a par exemple délaissé la gamme classique pour opter pour des modèles au design plus sportif, affichant des résultats impressionnants lors du tournoi RBC Heritage. Avec la diversification croissante des goûts des consommateurs, la frontière entre style de vie et performance s'estompe, et de nombreux jeunes privilégient désormais la praticité lorsqu'ils choisissent leurs tenues de golf.
Bien sûr, d'autres marques de golf ajustent également leur orientation pour répondre aux nouvelles exigences du marché. Par exemple, MANORS évolue d'une marque axée sur le lifestyle vers une approche plus technique. Les distributeurs de Metalwood semblent également se tourner davantage vers des boutiques de mode haut de gamme plutôt que des magasins de golf traditionnels. Leurs collaborations ne se limitent plus simplement au lancement de produits ; elles deviennent une véritable continuité culturelle, introduisant la culture du golf auprès d'un public plus large.
Ainsi, la collaboration entre FootJoy et Metalwood pourrait évoluer vers une séparation. Bien que ce partenariat n'ait pas été officiellement conclu, il soulève avec le temps une question intrigante : dans un contexte où le style et la performance redéfinissent conjointement l'identité du golf, qui sera le prochain à redéfinir l'univers du golf à l'avenir ?
