LOEWE s'associe à nouveau avec la marque suisse de sport On pour lancer une toute nouvelle version de la paire de chaussures de sport Cloudventure 2.0 pour la collection automne/hiver 2025. Contrairement à la génération précédente, qui se concentrait sur l'exploration des terrains extérieurs, cette nouvelle version met davantage l'accent sur les besoins pratiques de la vie urbaine quotidienne. Le design de la chaussure est réfléchi, avec un maillage semi-transparent superposé accentuant le grand motif LOEWE Anagram, créant une riche texture et un effet sculptural qui illustre la fusion astucieuse de la mode et de la technologie.
Les nouvelles chaussures de sport The Cloudventure 2.0 d'On, réputées pour leur confort et leur performance, intègrent la technologie d'amorti Cloudtec et une mousse Helion ultra-légère, offrant un excellent soutien pour les longues marches ou les séances d'entraînement. La semelle est conçue en caoutchouc Missiongrip avec un effet marbré, ce qui non seulement améliore l'adhérence, mais ajoute également une touche visuelle accrocheuse, permettant de s'adapter à diverses conditions de sol tout en alliant stabilité et esthétique.
Cette collection de chaussures s'enrichit de nouvelles teintes, allant des couleurs chaudes naturelles aux teintes vives comme le vert herbe, ainsi qu'un mélange dynamique de bleu, rouge et blanc. De plus, Cloudtilt fait également son entrée dans de nouvelles couleurs, incluant le bleu électrique et le rose pâle, tout en maintenant les classiques en noir total, blanc pur et beige profond, offrant ainsi aux amateurs de design minimaliste une sélection plus raffinée.
La collection FW25 ne se limite pas uniquement aux chaussures, elle intègre également une variété de vêtements et d'accessoires, spécialement conçus pour la vie urbaine et les activités quotidiennes. Les vêtements sont fabriqués à partir de tissus haute performance, respirants, confortables et légers, comme un tricot technique, et associent une coupe ajustée pour rendre le design à la fois pratique et branché.
La collection phare comprend des articles tels que la Ultra Jacket, fabriquée en tissu ripstop durable, ainsi que le Active T-shirt, qui intègre des éléments de tricot technique. De plus, on trouve des shorts, des chaussettes, des casquettes, ainsi que des soutien-gorges de sport et des leggings conçus spécifiquement pour les femmes. L'ensemble de la collection se distingue par des tons neutres rehaussés de touches de couleurs vives, alliant praticité et sens du design.
Cette collection vise à soutenir un mode de vie actif, mettant l'accent sur l'équilibre entre style et fonctionnalité. De la coupe au choix des tissus, chaque détail reflète le soin apporté par l'équipe de design.
LOEWE a également invité le photographe George Eyres à capturer sa dernière campagne publicitaire, dont le décor provient de Les Costes Males, au nord de Barcelone, une région célèbre pour ses paysages montagneux spectaculaires. L'ensemble de cette histoire visuelle met en avant des personnages dynamiques, soulignant les qualités artistiques de leurs performances.
Le casting comprend l'artiste des nunchakus Mana Kimura-Anderson, l'expert en escalade Matthew Bell, la danseuse Marie-Louise Hertog, ainsi que le cascadeur Daisuke Takahashi. L'événement est immortalisé par des images statiques et des courts métrages réalisés par Sam Davis, illustrant le lien entre l'effort et le succès, tout en transmettant la beauté de la précision et de la forme.
La performance interprète le concept du sport en tant qu'art à travers la danse, le mouvement et les acrobaties, mettant en avant la concentration et la persévérance. La caméra saisit non seulement la fatigue, mais aussi l'acharnement et le souci du détail des performers.
LOEWE et On lanceront leur collection FW25 en premier lieu dans CASA LOEWE à Madrid, avec une sortie simultanée en ligne et en magasin. Cette collaboration fusionne parfaitement l’expertise technique et le langage de design des deux marques, offrant de nouvelles options alliant mode et performance, et créant ainsi des pièces uniques.
