福特汽車最近推出了一項全新的廣告活動，標誌著其品牌策略的根本轉變，這一變化在汽車行業面臨重大不確定性的背景下尤為重要。
這項名為「Ready, Set, Ford」的策略超越了傳統以車輛為中心的廣告方向，轉而關注購車消費者的需求。此活動包括四項基本承諾：能力、熱情、社區和信任。
目前汽車行業正處於關鍵的十字路口，企業必須面對各種挑戰，包括進口關稅和整體消費者支出的減少。儘管有多項部門關稅的不確定性，但特朗普政府的汽車關稅始終保持相對不變，即對進口汽車和汽車零部件徵收25%的關稅。
福特的首席市場官Lisa Materazzo表示，這一時機是經過深思熟慮的。她提到：「汽車行業正面臨歷史性的變革。我們很幸運，福特擁有122年的卓越歷史可以依賴。因此，我們認為目前是加強我們品牌及對消費者承諾的最佳時機。」
Materazzo指出，福特在推出新策略前進行了廣泛研究，發現消費者普遍感受到不確定性和焦慮，這些情緒受到政治和經濟多重因素的影響。
不過，她也提到消費者在某種程度上仍然表現出樂觀和韌性，尤其是在感到自己有能力時，他們更希望選擇能幫助自己應對不確定性的品牌。
福特一貫強調其美國根源，並聲稱自己是「最美國的汽車製造商」，根據Materazzo的說法，這一身份對品牌至關重要，並延續了其「美國為美國」的廣告活動，該活動在首次宣布關稅後給予所有消費者員工價格優惠。
新的廣告策略將充分發揮福特的標誌性品牌，同時傳遞出公司即將進入新時代的信號，Materazzo表示，這將使福特全球所有品牌在數十年來第一次實現統一，能夠在全球範圍內「一致地展示我們自己」。
Materazzo還提到，「到2026年第一季度，我們所有全球市場將啟動『Ready, Set, Ford』活動，其中大多數市場將在今年第四季度實施。」
此次廣告活動的首個推出將與本週的週四夜橄欖球賽同步，福特藉此與NFL賽季結合，該賽季是廣告的主要盈利來源之一，特別是通往超級碗的賽季。
在新冠疫情期間，汽車行業大幅縮減了廣告和市場預算，因為供應鏈問題使企業無法獲得足夠的車輛進行銷售。然而，隨著車輛庫存水平回到較正常的狀態，許多汽車製造商在去年NFL賽季期間恢復了廣告投放。
儘管整體環境顯示出不確定性，Materazzo強調公司仍專注於繼續發揮其傳奇及對品牌的投資。她表示：「行業正處於轉型之中。我不認為所有品牌都能存活下來，但那些不僅能生存，還能蓬勃發展的品牌，將是那些認識到其最有價值資產之一就是品牌的企業。如果你不投資於品牌，實際上會對長期業務造成不利影響。」
