Recentemente, surgiram relatos de que a Apple está ativamente formando uma nova equipe Respostas, Conhecimento e Informação (AKI) com o objetivo de desenvolver uma experiência de busca em IA semelhante ao ChatGPT, visando desafiar o mercado atual de chatbots. Essa mudança demonstra um deslocamento significativo na estratégia de IA da Apple, passando de sua dependência anterior da integração do ChatGPT da OpenAI para um desenvolvimento autônomo de soluções de busca em IA.
No ano passado, a Apple, ao lançar sua plataforma de inteligência artificial, afirmou de forma discreta que não lançaria seu próprio robô de chat, optando em vez disso por uma parceria com a OpenAI para integrar o ChatGPT ao Siri. Os altos executivos responsáveis pelo software e marketing sempre acreditaram que um robô de chat não é a principal demanda dos consumidores, além de tentarem refutar as alegações de que a Apple está ficando para trás no campo da inteligência artificial.
No entanto, produtos como o ChatGPT têm sido amplamente preferidos pelos usuários, oferecendo serviços convenientes em várias áreas, como cálculos matemáticos, processamento de planilhas e brainstorming criativo. Em comparação, a Apple Intelligence atualmente oferece principalmente funções como notificações resumidas, reescrita de textos, geração de imagens Genmoji e limpeza de fotos, sem ainda entrar no serviço de busca.
A nova equipe da AKI é liderada por Robby Walker, que anteriormente estava à frente da supervisão da Siri, mas perdeu temporariamente o controle devido a problemas de progresso na engenharia. Após uma reestruturação, ele agora está encarregado deste novo projeto, o Answers, trazendo consigo vários membros-chave que participaram do desenvolvimento da Siri.
Apesar de estar atualmente em fase inicial de desenvolvimento, a equipe está criando o que chamam de motores de resposta, um novo sistema capaz de buscar na web para responder a perguntas de conhecimento geral. A equipe também está explorando aplicações independentes, assim como a infraestrutura de backend que fornecerá novas funcionalidades de busca para versões futuras do Siri, Spotlight e Safari.
A Apple recentemente publicou vagas em seu site de carreiras, afirmando que: Nosso trabalho visa proporcionar uma experiência de informação intuitiva para vários produtos icônicos da Apple, incluindo Siri, Spotlight, Safari, Messages, Lookup, entre outros. Junte-se a nós e vamos moldar o futuro da conexão com a informação!.
Várias posições mencionam especificamente a experiência em algoritmos de busca e desenvolvimento de motores de busca. Embora o produto final ainda não esteja totalmente definido, a direção já está clara: uma versão simplificada de um método de busca semelhante ao ChatGPT, desenvolvido autonomamente pela Apple, está prestes a ser lançada. Esta será a primeira tentativa da Apple de desenvolver sua própria tecnologia de motor de busca.
É importante notar que a Apple nunca desenvolveu seu próprio motor de busca, em parte porque o Google é muito mais eficiente, além de que a Alphabet paga cerca de 20 bilhões de dólares por ano para que a Apple mantenha o Google como a opção de busca padrão em seus dispositivos. No entanto, esse arranjo de colaboração pode ser afetado pelo Departamento de Justiça dos EUA, o que pode resultar em perdas de bilhões de dólares para a Apple a cada ano.
Ao mesmo tempo, o mercado de busca está mudando rapidamente. Devido ao desenvolvimento explosivo da inteligência artificial generativa, as formas de busca estão se diversificando cada vez mais, e as pessoas estão recorrendo a ferramentas como o ChatGPT para realizar consultas. Eddy Cue, o chefe de serviços da Apple, confirmou em tribunal que a busca baseada em IA se tornará uma tendência futura. Ele também mencionou que a Apple está explorando várias colaborações, incluindo uma parceria com a startup Perplexity, para impulsionar uma experiência de busca mais moderna.
Especialistas analisam que, se a Apple conseguir desenvolver uma função de busca autônoma em IA, isso irá reduzir a dependência de terceiros e possibilitar uma melhor integração em seu ecossistema, proporcionando aos usuários uma experiência de uso mais fluida. Embora este plano enfrente desafios de concorrentes como Google e OpenAI, além da necessidade de estabelecer uma infraestrutura robusta de web crawling e processamento de conhecimento, a Apple possui uma vasta base de usuários e a vantagem da integração de dispositivos, o que pode garantir uma posição relevante no mercado de busca em IA.
