Recentemente, durante o Super Bowl, a marca de esporte On lançou uma nova campanha publicitária, convidando o lendário tenista Roger Federer e o popular personagem do Sesame Street, Elmo, para aparecer juntos. Com uma abordagem humorística, chamaram a atenção do público e apresentaram a pronúncia correta do nome da marca, conseguindo atrair ampla atenção.
Após essa colaboração, Elmo e On deram um passo além e lançaram uma nova campanha de marca chamada "SOFT WINS". O objetivo dessa campanha é destacar a verdadeira essência da corrida, que não é apenas sobre velocidade e vitória, mas também sobre as experiências e o crescimento pessoal adquiridos durante o processo de correr.
A filosofia do "SOFT WINS" visa desafiar o ambiente de alta pressão frequentemente encontrado no mundo do esporte, promovendo a ideia de que os corredores não precisam ser muito exigentes consigo mesmos, mas sim aprender a cuidar de si e aproveitar a jornada da corrida. Este evento se dedica a quebrar o estereótipo de que "o sucesso só pode ser alcançado através de trabalho árduo", transmitindo a mensagem positiva de que "ser suave não é sinônimo de compromisso". Correr não exige sempre a busca pela velocidade máxima, mas permite que se possa desfrutar do prazer do processo através de um ritmo confortável, integrando a sabedoria de combinar força e suavidade, fazendo com que a verdadeira vitória aconteça de forma leve.
