A Casio e sua icônica coleção de relógios G-SHOCK conquistaram uma posição única no mercado global de relojoaria, e o segredo por trás desse sucesso reside em inovações constantes, desafiando os limites da relojoaria tradicional. A história começa frequentemente em um tranquilo e elegante bairro residencial de Tóquio, onde se encontra o Museu Memorial de Invenções Toshio Kashio (ou Museu Casio), escondido em uma das antigas residências do cofundador Toshio Kashio, que revela plenamente sua visão inovadora.
Essa crença conduziu à primeira grande invenção da marca em 1957 – o 14-A, uma calculadora completamente elétrica. Esse aparelho revolucionou os métodos tradicionais de cálculo com sua incrível velocidade de processamento e design intuitivo de teclado, estabelecendo as bases para o futuro da CASIO COMPUTER Co., Ltd. Em 1974, a Casio lançou o Casiotron, marcando sua entrada oficial no mercado de relógios, e apresentou a inovadora função de calendário automático, que ajustava automaticamente para meses de tamanho variável e anos bissextos, mostrando sua natureza revolucionária. Apesar de na época os relógios serem vistos como itens de luxo, a Casio inovou ao usar plástico para criar caixas robustas, pavimentando o caminho para o G-SHOCK de Filosofia Poderosa.
A G-SHOCK nasceu em 1983 com um objetivo claro: criar um relógio à prova de danos. Nos primeiros anos, as vendas não foram animadoras, até que, de forma inesperada, ganhou popularidade na cultura do skate nos Estados Unidos, rapidamente se tornando um símbolo de resistência e estilo urbano. Ao longo da década de 90, a Casio desafiou os limites do design com uma linha de relógios chamada relógios malucos, que integrava GPS, MP3, câmeras e até funcionalidades de jogos. Até hoje, o negócio de relógios já representa cerca de 60% da receita total, uma mudança radical em comparação ao antigo modelo de negócios centrado em calculadoras.
Localizada na província de Yamagata, a fábrica-mãe da Casio é o coração do seu sistema de produção, onde são fabricados produtos variados, desde relógios de alta qualidade até pets de IA Moflin e instrumentos musicais. Embora as peças comuns sejam produzidas na China e na Tailândia, Yamagata se concentra em processos de alta precisão, contando com uma plataforma antibacteriana e uma linha de produção exclusiva chamada Premium Production Line (PPL).
A PPL foi fundada em 2018 e é responsável pela montagem de relógios de luxo, com os melhores Meister da marca no comando. Ao contrário do método da fabricação suíça, focado em A Maestria dos Artesãos, a Casio adota um rigoroso sistema interno de certificação, que se assemelha a uma trilha profissional de ascensão. Apenas um número muito limitado de técnicos consegue obter o título de Meister, e muitos dos modelos de alta gama do G-SHOCK nascem aqui, enquanto a linha de produção, por seu formato em G, é carinhosamente apelidada de G-Linha.
Cada modelo da G-SHOCK incorpora a crença Dureza Absoluta e passa por testes rigorosos que outros marcas não conseguem igualar. Os engenheiros de antigamente costumavam jogar protótipos do terceiro andar, enquanto hoje em dia realizam testes de impacto de maneira mais controlada—dentre cada lote de 500 relógios, os primeiros 10 devem passar por uma avaliação extrema para garantir que a durabilidade seja sempre a mesma. Essa dedicação a desafios extremos é o que constrói a imagem poderosa da G-SHOCK.
Entre a precisão artesanal e a automação, a Casio encontrou um equilíbrio engenhoso. A Meister foca em obras de alta qualidade, enquanto o clássico A159W desde 2018 é totalmente fabricado por máquinas (exceto a pulseira), reduzindo os custos de produção em 50%. Este Automatização Seletiva não apenas aumentou a eficiência de produção, como também preservou o calor do trabalho manual para o modelo premium.
Além disso, a Casio está estrategicamente incorporando tecnologia de IA em diversas áreas de negócios, incluindo novos produtos consumíveis impulsionados por IA, como o Moflin. O gerente geral de Planejamento de Produtos, Shinji Saito, destacou que, no futuro, não se pode descartar a possibilidade de interconexão entre dispositivos, como permitir que o G-SHOCK monitore remotamente o status do Moflin.
A aplicação principal de IA no processo de design de relógios da Casio também demonstra sua escala, como exemplificado pelo modelo MTG-B4000. Takahashi Oh, gerente-geral da Timepiece Business Unit, enfatiza que a IA não tem o objetivo de substituir a criatividade humana, mas sim de potencializá-la. A marca alimenta um vasto banco de dados histórico na IA, permitindo que o sistema gere designs criativos que os próprios designers nunca teriam imaginado. No leilão da Philips de 2023, o protótipo inicial G-D001, feito em ouro 18K, comprovou com sucesso a eficácia desse método. A IA é extremamente competente em lidar com especificações funcionais, mas o design que realmente pode ser considerado legal ainda demanda a combinação de diferentes elementos e emoções feita à mão. Essa colaboração entre humano e máquina se alinha perfeitamente com a filosofia descobriu pistas da Casio, que incentiva a manutenção da curiosidade e a exploração ousada do desconhecido.
Com mais de cinquenta anos de experiência na fabricação de relógios e 42 anos de história do G-SHOCK, a Casio revela sua obsessão por Superando o Tempo. Desde o lançamento do Casiotron, o primeiro relógio automático com calendário em 1974, a marca rapidamente expandiu sua linha de produtos. Nos anos 80 e 90, a evolução dos relógios digitais trouxe inovações como controles remotos de TV, dicionários em inglês embutidos, além dos relógios da série Cyber Cross, que permitiram batalhas por infravermelho. Isso sem contar com o primeiro relógio tipo MP3 do mundo e um design conceitual que calcula distâncias em um mapa. Essa audaciosa espiritualidade experimental é a melhor representação da interação da Casio com sua comunidade.
A inteligência artificial não está aqui para substituir a criatividade humana, mas sim para ampliá-la.
Shinji Saito compreende profundamente a importância da participação dos fãs, especialmente no que diz respeito ao impacto do G-SHOCK. Ele menciona que a popularidade do GA-2100 é, na verdade, resultado da reação natural do mercado; e o DW-001J-1 de 1994 ganhou o apelido interno de Jasão por sua semelhança com a máscara de um personagem de filme de terror. Embora esses nomes não sejam oficiais, Saito ressalta que a equipe de design se mantêm alta sensibilidade, acompanhando continuamente as tendências – o sucesso ou fracasso de um relógio depende, afinal, das escolhas dos consumidores. Esse mecanismo de feedback faz com que a Relógio Divino Eleito no coração dos fãs influencie a direção de desenvolvimento da marca.
Saito também expressou seu desejo de reativar o DW-6400, o G-SHOCK que, apesar de ter sido aclamado na década de 90, não fez sucesso de vendas. Ele brincou que acredita firmemente que essa linguagem de design lançou as bases para o estilo contemporâneo de hoje; essa paixão também perdura até hoje, já que esse modelo já foi revivido duas vezes.
Esse impulso interno comprova a paixão da equipe de pesquisa e desenvolvimento por designs alternativos; mesmo que não sejam imediatamente acolhidos pelo mercado, continua sendo a chave para que a Casio mantenha seu DNA único e impulsione novas tendências. No final, a herança do G-SHOCK é baseada em Dureza Absoluta, e através de um design que equilibra beleza funcional com seu valor emocional, permite que os usuários se concentrem na vida, sem se preocupar com a durabilidade do relógio.
