O golfe está passando por uma transformação recentemente, não apenas em sua posição como esporte competitivo, mas também no estilo de suas roupas, que sofreram mudanças notáveis. Este esporte está se reinventando no ponto de encontro entre a moda urbana e o estilo clássico dos clubes tradicionais. Curiosamente, até mesmo em algumas caixas de sapatos, essas duas estéticas conseguem coexistir em perfeita harmonia.
Tomemos como exemplo a FootJoy, uma marca de calçados de golfe com uma longa trajetória. Nos últimos anos, a marca tem revitalizado seus modelos clássicos por meio de diversas colaborações voltadas para a moda. Parcerias anteriores, como a FJ by Jon Buscemi, simbolizaram o luxo; a colaboração com Todd Snyder incorporou o estilo formal masculino; enquanto a união com a Metalwood Studio explorou a cultura streetwear em equilíbrio com a tradição da Harris Tweed. Contudo, no mais recente projeto, a FootJoy uniu forças com a Aimé Leon Dore para lançar uma nova coleção, enquanto a ausência inesperada do antigo parceiro Metalwood Studio chamou a atenção. Essa mudança acendeu reflexões sobre as transformações na cultura do golfe.
Em 2023, os projetos de colaboração da Metalwood usaram como cenário de fundo locações de filmes de faroeste italiano, criando fotos que evocavam um espírito nostálgico do estilo americano. No entanto, essas imagens não apareceram nas plataformas oficiais da FootJoy e foram disponibilizadas exclusivamente no site oficial da Metalwood, refletindo a abordagem mais tradicional da FootJoy e uma possível resistência interna à parceria. Já em 2024, o diretor criativo da Metalwood, Cole Young, ajustou a estratégia, incorporando o design trançado nas bordas dos calçados colaborativos. Como parte da campanha, apresentaram-se anúncios em um ambiente frio de escritório, com modelos vestindo ternos mal ajustados, numa possível provocação ao público-alvo tradicional da FootJoy. Mesmo assim, o material publicitário permaneceu restrito às plataformas da Metalwood, sem obter a devida exposição nos canais oficiais da FootJoy.
No verão seguinte, as duas partes lançaram novamente um modelo de sapato de golfe com um estilo nostálgico, chegando até a convidar o pai de Young para a campanha publicitária. No entanto, a divulgação da coleção não conseguiu receber apoio suficiente da FootJoy, e o plano acabou sendo adiado, mostrando talvez a cautela e conservadorismo da FootJoy em relação à colaboração.
Recentemente, a estratégia de colaboração da FootJoy demonstra uma reorientação mais profunda, indo além de simplesmente adotar um estilo específico, com um foco marcante em sua narrativa de performance. O renomado jogador Justin Thomas migrou da linha clássica para modelos com uma estética mais esportiva, conquistando resultados impressionantes no torneio RBC Heritage. Com o gosto dos consumidores se tornando cada vez mais diversificado, as fronteiras entre estilo de vida e performance estão ficando mais nebulosas. Muitos jovens, ao escolherem roupas de golfe, estão se inclinando cada vez mais para a funcionalidade.
Claro, outras marcas de golfe também estão ajustando suas direções para atender às novas demandas do mercado. Por exemplo, a MANORS está mudando de um posicionamento de marca de estilo de vida para um foco mais técnico. Os distribuidores da Metalwood parecem estar cada vez mais inclinados para boutiques de moda, em vez de lojas especializadas tradicionais de golfe. As suas colaborações já não se limitam ao simples lançamento de produtos, mas sim à continuidade de uma cultura, trazendo a cultura do golfe para um público mais amplo.
Assim, a colaboração entre FootJoy e Metalwood pode estar se encaminhando para um desfecho. Embora essa parceria não tenha um encerramento oficial, com o passar do tempo, ela deixa uma questão intrigante no ar: em um momento em que estilo e desempenho influenciam juntos a identidade do golfe, quem será responsável por redefinir o futuro deste universo?
