อิตาเลียนแบรนด์ลักซ์ชูรี Gucci ประกาศอย่างเป็นทางการเข้าร่วมการแข่งขัน Formula 1 โดยจะเริ่มเป็นสปอนเซอร์หลักของ Alpine F1 Team ตั้งแต่ฤดูกาล 2027 เป็นต้นไป และเปลี่ยนชื่อทีมเป็น "Gucci Racing Alpine Formula One Team" ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ F1 ที่มีแบรนด์แฟชั่นหรูเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนหลักของทีม
หลังจากการรับชมทั่วโลกของ Formula 1 ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ลักซ์ชูรีหลายรายพยายามหาวิธีเชื่อมโยงกับโลกมอเตอร์สปอร์ต โดยแหล่งข่าวและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระบุว่า สัญญาหลายปีฉบับนี้มีมูลค่าประมาณ 50–60 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อฤดูกาล (ประมาณ 1,725–2,070 ล้านบาท) เพื่อสร้างแพลตฟอร์มใหม่ภายใต้ชื่อ "Gucci Racing" ที่ผสานสมรรถนะและความหรูหราเข้าด้วยกัน
การผลักดันความร่วมมือนี้มีบทบาทสำคัญจากลูกา เด เมโอ ซีอีโอของ Kering ซึ่งในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Renault Group เคยยกระดับการรับรู้ของทีม Alpine มาแล้ว ขณะที่ที่ปรึกษาของ Alpine ฟลาวิโอ บรีเอโตเร ซึ่งเคยนำแบรนด์ Benetton ประสบความสำเร็จคว้าแชมป์ F1 ในทศวรรษ 1990 ยังมีประสบการณ์ด้านการข้ามสายระหว่างแฟชั่นและมอเตอร์สปอร์ตอย่างยาวนาน
ในด้านภาพลักษณ์ ทีมงานคาดว่าจะมีการปฏิวัติด้านสุนทรียภาพในพื้นที่โลจิสติกส์ของสนามแข่ง โดย Alpine ยังคงโทนสีน้ำเงินอันเป็นเอกลักษณ์ แต่รถแข่งสำหรับฤดูกาล 2027 จะเน้นสีดำขรึมเป็นหลัก ตกแต่งด้วยแถบสีแดง–เขียวแบบคลาสสิกของ Gucci และสัญลักษณ์ตัว G สีทองแบบทับซ้อนนอกจากนี้ Gucci จะออกแบบชุดประจำทีมทั้งชุดแข่งสำหรับนักขับและไลน์เสื้อผ้าลุคสตรีทสำหรับการปรากฏตัวนอกสนาม
ในช่วงที่ความต้องการสินค้าลักซ์ชูรียังคงผันผวน Formula 1 ในฐานะเวทีระดับพรีเมียมจึงเป็นพื้นที่สำคัญที่แบรนด์แฟชั่นมองหาเพื่อเพิ่มการมองเห็น เมื่อ Gucci Racing เริ่มเดินเครื่องเต็มตัว ฤดูกาล F1 ปี 2027 จึงมีแนวโน้มจะกลายเป็นหนึ่งในซีซั่นที่มีบรรยากาศแฟชั่นเข้มข้นที่สุดของกีฬาระดับโลก