自從 LVMH 與 Formula 1 在去年 10 月簽訂了為期十年的合作夥伴關係，TAG Heuer 即將正式重返 F1，取代了 Rolex，成為官方計時品牌。
其實，TAG Heuer 是首個讓品牌標誌紮根於 F1 賽車的奢華品牌，這一切可追溯至 1969 年。TAG Heuer 更是在 1971 年成為首個贊助 F1 一級方程式的腕錶品牌，在過去的合作中，創造了239場勝利、613次登上頒獎台，累積了9,471積分，並奪得11個車隊總冠軍和15個車手總冠軍，無疑是 F1 歷史上最成功的品牌之一。
TAG Heuer 全球執行長 Antoine Pin 表示：「在 F1 的歷史長河中，我們與不少年輕車手及車隊的合作都極為成功，我們為能與賽事間的時間奮戰相連而感到驕傲。隨著 F1 及其優秀車隊繼續創造這個運動的卓越，TAG Heuer 期待能夠在這段旅程中增添精彩的一頁。」
Formula 1 的主席兼行政總裁 Stefano Domenicali 則指出：「與 TAG Heuer 這個長久以來與 Formula 1 緊密相連的品牌合作是一大榮幸，這家公司與賽車世界的傳奇人物以及無數的賽車故事都息息相關，完美體現了我們的核心價值觀。」