英國豪華車品牌Jaguar（積架）最近宣佈，將會推行全新嘅品牌形象，徹底轉變以往優雅嘅風格，改為更前衛同埋簡約嘅設計。
全新品牌更新包括全新標誌，採用嘅新字體設計，加寬咗字母之間嘅距離，並且混合使用大小寫字母。Jaguar Land Rover首席創意總監Gerry McGovern強調，呢次品牌重塑將會完美捕捉到Jaguar嘅本質，重現其曾經受歡迎嘅核心價值，並且令品牌更貼近現代受眾。
重新設計嘅品牌形象以「摒棄平凡」為主題，廣告風格將會有身穿鮮艷服裝模型為主角，展示「現代風格」嘅品牌定位。Jaguar表示，其創辦人Sir William Lyons曾經提過：「Jaguar不應該成為任何事物嘅複製品」，呢句話啟發咗「copy nothing」品牌精神，並延續至「delete ordinary」同「live vivid」等行銷口號。
Jaguar計劃喺2026年將全線產品轉型為純電動車，目標係成為一個類似Tesla嘅全電車品牌，未來新款的Jaguar super-GT電動車也會引入全新設計元素。傳統豪華品牌要放棄多年來嘅品牌形象，必須有勇氣，消費者嘅反應值得我們繼續關注。