Apple 自家制作的电影 F1 自首周末上映以来，全球票房表现亮眼，已达到 1.44 亿美元（约港币 11.2 亿元）。然而，Apple 的宣传方式却引起了不少争议。最近，多位 iPhone 用户发现 Wallet 应用突然推送了关于这部由 Brad Pitt 主演的赛车电影的通知，这让人质疑 Apple 是否违反了自己订下的 App Store 规则，并引发了部分长期支持者的信任危机。
在今年的 WWDC 开场时，Apple 已经展示了一段长达几分钟的电影宣传片。这次更加直接地利用预载的 Wallet 应用发送推播通知，让不少用户感到意外和不适。有用户批评这样的做法就像多年前强制推送 U2 专辑一样，难以接受 Apple 用系统级应用进行广告传播。
在科技讨论区 Hacker News 上，很多评论者指出 Apple 这次推广 F1 的方式实际上违反了他们自己的 App Review 指南第 4.5.4 条，这条规定禁止任何应用通过推送通知进行促销活动或直接销售宣传。尽管 Wallet 程序是 Apple 自家推出的，但由于它的分发渠道还是通过 App Store，因此应该受到该条文的约束。这让评论者对 Apple 的行为感到失望，指责其公然违反自定规则。
许多网友质疑 Apple 一方面强调隐私是基本人权，另一方面却在用户完全未预期的情况下发送广告，直言 Apple 正在放弃其曾经坚持的价值观。在批评声中，有人指出此次事件显示 Apple 已不再是一家重视用户体验的创新科技公司，而是单纯将品牌视为赚钱的工具。
此外，有用户还透露，除了 Wallet，Apple TV 应用也出现了类似的推播通知。虽然 Apple 尚未对此事件公开回应，但该行为被批评为"低级推销手法"，无疑已经引发用户对 Apple 品牌形象的重新审视。
