Demna 为 Gucci 开启崭新篇章，他在 Instagram 及品牌官方网站上无预警地释出包含 38 套造型的全新系列家庭，此次曝光选在米兰时装周大秀前一天，成功引发时尚界的高度期待。整个系列的概念围绕着摄影师 Catherine Opie 所拍摄的家庭肖像，以此重新诠释 Gucci 的核心基因。
该系列根据多元人物原型设计，宛如形象教科书般引人注目。派对男孩和自恋者的夜店装束表现得大胆无畏，亮片背心和丝质衬衫开至腰带；Figo搭配利落的皮革机车外套，展现其赤裸上身的强烈个性；中性风则选择了透视网纱上衣。相对地，总监呈现出传统魅力，穿着合身黑色西装；而书呆子则融入1970年代的元素，以红绿条纹针织背心搭配垂坠长裤，并辅以迷你马镫扣，事后再叠搭短版皮革西装外套。虽然Demna正在重塑Gucci的品牌语言，他品牌标志性的宽肩、oversized轮廓及挑衅性语感依然清晰可见。
在Gucci的新角色中，Demna过去的高调营销似乎暂时放缓。他在Balenciaga时期以游击式营销手法出奇不意，例如让Kim Kardashian以全黑头套现身Met Gala，至今令人津津乐道。然而，此次无预警上架的首个系列创作，依旧展现了Demna的个性。品牌也确认，此系列将于近期至10月12日在全球10家指定的Gucci专门店限时贩售，店铺地点包括北京SKP、比佛利山庄Rodeo Drive、伦敦New Bond Street、米兰Monte Napoleone、巴黎Montaigne、首尔Cheongdam、上海Plaza 66、新加坡Marina Bay Sands、东京Aoyama及纽约Wooster。
