أعلنت شركة ديزني (Disney) عن إبرام اتفاقية تعاون تاريخية مع عملاق الذكاء الاصطناعي OpenAI! حيث استثمرت ديزني مبلغ 1 مليار دولار (حوالي 78 مليار دولار هونغ كونغي) في OpenAI، وفتحت أمامهم إمكانية استخدام أكثر من 200 شخصية رئيسية من حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها لنموذج توليد الفيديو Sora. يعني هذا أنه سيكون هناك إمكانية لاستخدام شخصيات مثل Iron Man من Marvel وLuke Skywalker من Star Wars، بالإضافة إلى شخصيات الرسوم المتحركة الكلاسيكية من Pixar، كمحتوى في يد المبدعين، وحتى هناك فرصة لعرض أعمال إعادة الإبداع على Disney+.
ميكي ماوس يكسّر حواجز حقوق الطبع والنشر
تُعرف شركة Disney باسم أقوى وزارة قانونية، وفي هذا الوقت، اختارت بشكل غير تقليدي أن تتجاوز استخدام رسائل المحامين للحفاظ على حقوقها، بل قررت الانضمام بنشاط إلى بيئة الذكاء الاصطناعي. ووفقًا للاتفاق، ستصبح Disney الشريك الرئيسي الأول لـ Sora في منح تراخيص المحتوى، بهدف إنشاء بيئة إبداعية للذكاء الاصطناعي مراقب وآمن.
CEO بوب إيجر وصف هذا بأنه خطوة جريئة لتعزيز تطور الذكاء الاصطناعي. يُتوقع أنه في بداية عام 2026، سيتمكن المستخدمون من استدعاء هذه الشخصيات بشكل قانوني على منصة سورا لإنتاج مقاطع الفيديو القصيرة، مما يكسر الحواجز الرمادية للإنتاج السابق للمعجبين.
ثلاث ميزات أساسية: عشاق السينما يتحولون إلى مخرجين رسميين
1. إبداع قابل للتسجيل على منصة Disney+
تتمثل أبرز جوانب هذا التعاون في إمكانات تجارية . تخطط Disney+ لاختيار محتوى مُولد من قبل المستخدمين (UGC) مباشرة ليكون متاحًا على منصتها للبث. وهذا يعني أن إبداعات المعجبين لم تعد محصورة في وسائل التواصل الاجتماعي، بل سنحت لهم الفرصة لتكون بجانب الأعمال الأصلية، مما يوفر فرصة غير مسبوقة للمنتجين أو الرسامين في هونغ كونغ.
2. صارم إرشادات أولياء الأمور : يعد Deepfake منطقة محظورة تماماً
على الرغم من فتح حقوق الطبع والنشر، إلا أن Disney لا تزال تحافظ بصرامة على صورة علامتها التجارية. تتضمن الاتفاقية خطين أحمرين رئيسيين:
- آلية تصفية المحتوى : سيقوم النظام تلقائيًا بحجب أي تعليمات تتعلق بالمواد الإباحية أو العنف أو أي شيء قد يضر بصورة ديزني العائلية، مما يضمن عدم ظهور ميكي ماوس في مشاهد غير لائقة.
- حماية الممثلين الحقيقيين: التعاون مقصور على شخصية كرتونية وشخصية افتراضية. يُمنع على المستخدمين استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور أو أصوات لممثلين حقيقيين مثل روبرت داوني جونيور أو سكارليت جوهانسون، وذلك لحماية حقوق صورة الممثلين من تقنيات الديب فايك.
3. ثورة الإنتاج الداخلي: انخفاض كبير في تكاليف المؤثرات الرقمية
بالإضافة إلى التواصل مع الجمهور، ستبدأ موظفو ديزني أيضًا في استخدام ChatGPT Enterprise وSora في عمليات الإنتاج. بالنسبة لصناعة السينما، هذا يعني أن عملية رسم القصة (Storyboard) وتحضير الرسوم المتحركة المبدئية (Pre-visualization) ستستبدل بالذكاء الاصطناعي، مما سيقلل بشكل كبير من وقت وتكاليف الإنتاج اللاحقة، وهذا سيخلق ضغطًا جديدًا على العاملين التقليديين في هوليوود.
لماذا OpenAI وليس Google؟
لاحظ المحرر وقتًا مثيرًا للاهتمام: قبل يوم من إعلان الاستثمار في OpenAI، أرسلت ديزني رسالة تحذير إلى جوجل (Cease-and-desist)، متهمةً نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بها بجمع البيانات دون إذن.
خلال الأشهر القليلة الماضية، كان هناك مفاوضات بين Google و لا تفعل شيئاً، وفقًا لتصريحات الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، حيث كانت ديزني تتفاوض مع Google، لكن رد فعل Google كان صمتًا مخيّبًا للآمال.
أشار إيغر خلال مقابلة له على CNBC بوضوح إلى: لقد أجرينا محادثات مع Google، ولكن في النهاية، نظرًا لعدم تمكننا من تحقيق أي تقدم ذي معنى، أصبحت المفاوضات غير مجدية، لذا اضطررنا لإرسال إشعار بالتوقف (Cease and Desist).
وكانت رسالة محامي ديزني أكثر وضوحًا حيث قالت: قامت Google برفض واضح تبني أي حلول تقنية للحد من أو منع انتهاكات حقوق الطبع والنشر، على الرغم من أن المنافسين قد بدأوا في تنفيذ مثل هذه الإجراءات.، وهذه هي العبارة الرئيسية. إنها تكشف عن الموقف الحقيقي لجوجل: ليس لا أعرف، بل لديها القدرة على الحل ولكن اختارت عدم الحل.
جوجل انتهاك منهجي مقابل أوبن إي آي الاستجابة الفعّالة
استراتيجية جوجل: اتخاذ القرارات بسرعة والاستفادة من هيمنتها في السوق.
- أقامت جوجل نظامًا بيئيًا ضخمًا يشمل (يوتيوب، جمنّي، فيو، إيماغن وغيرها)، حيث تم دمج شخصيات ديزني مباشرةً ضمنه، وتم إصدارها للجمهور دون الحاجة للحصول على إذن.
- حتى أنها شجعت المستخدمين على المشاركة في تحدي الفيروس الخاص بـ ديزني قطع زينة صغيرة(Figurine) ، مما زاد من انتشار الانتهاكات.
- تقول شركة ديزني أن هذا هو الاستغلال التجاري المتعمد (استغلال تجاري متعمد)، وليس مجرد إغفال غير مقصود، بل هو نموذج ربح مصمم بعناية.
استراتيجية OpenAI: التكيف السريع، وإظهار الاستعداد للتسوية
- تم إطلاق Sora 2.0 قبل 72 ساعة فقط، وأعلن سام ألتمان عن تغيير السياسة
- من استخدم أولاً، ثم تحدث (الانسحاب) إلى استفسار بعد استخدام (Opt-in)، مع الالتزام بإطلاق نموذج توزيع الإيرادات
- ندعو مالكي حقوق الطبع والنشر للمشاركة في تحديد حدود الاستخدام، كما قال المصمم التوليد القابل للتحكم.
هذان الاتجاهان المتعارضان تحددان من هو شركاء متعاونون ومن هو خصوم يتطلب التعامل معهم وسائل قانونية.
يوتيوب تي في تناقش درس من التجربة السابقة
من المثير للاهتمام أن العلاقة بين Disney و Google قد انهارت بالفعل في ساحة أخرى. خلال مفاوضات الترخيص لـ YouTube TV، اتهمت Disney Google بمحاولة استخدام قوتها السوقية لخفض قيمة المحتوى، مما أدى حتى إلى إزالة ESPN و ABC وقناة National Geographic من YouTube TV.
استجابة جوجل كانت: Disneyرفع الأسعار بالقوة.
هذه المرحلة التاريخية مهمة للغاية، حيث تُثبت أن علاقة الثقة بين ديزني وجوجل قد انهارت. عندما تتمسك شركة ما برأيها في حقوق ترخيص البث، فلماذا يجب أن تثق ديزني بأنها ستلتزم بالوعود فيما يتعلق بتراخيص الذكاء الاصطناعي؟ بالمقابل، يتمثل الفارق الأساسي في OpenAI في أنها مستعدة لتحمل المسؤولية القانونية عن عملائها. في عام 2023، أطلق سام ألتمان خطة درع حقوق الطبع والنشر، التي تعهدت بتحمل أي تكاليف ناتجة عن دعاوى انتهاك حقوق الطبع والنشر لعملاء ChatGPT.
هذا يُسمى نقل المخاطر (Risk Transference)، أي أن طرفًا واحدًا مستعد لتحمل العواقب السلبية لقرارات الطرف الآخر. لم يذكر Google أي نوع من الضمانات المشابهة. بالنسبة لصناعة الإبداع في هونغ كونغ، فإن هذه الحالة تستحق التفكر: عند التعاون مع عمالقة التكنولوجيا، لا تدع مؤشرات التقنية تخدعك. ما هو مهم حقًا، هو استعداد الطرف الآخر للاستماع إلى صوتك. قد تكون تقنية Veo من Google أكثر وضوحًا في بعض المشاهد مقارنةً بتقنية Sora، لكن ما تحتاجه Disney ليس أفضل الأدوات، بل شريك موثوق به.
