Recientemente, el desfile de la colección otoño-invierno 2025 de Louis Vuitton en París ha sido todo un eventazo en el mundo de la moda. La colaboración entre Pharrell y NIGO, esos íconos de la tendencia, se robó todas las miradas durante la noche. Lo que fue super destacable es que, mientras LV transmitía el evento en vivo por Instagram, los comentarios que aparecían en pantalla mencionaban sorprendentemente mucho el nombre de J-Hope. ¿Quién lo diría, verdad?
No se trata solo de aparecer en primera fila en los desfiles. La verdadera bomba ha sido la presentación oficial del nuevo temazo de J-Hope con Don Toliver, "LV Bag", que se ha estrenado como la música estelar de cierre. Los fanáticos del K-pop han reaccionado con una locura total al lanzamiento sorpresa de "LV Bag". No solo en Instagram, donde las reacciones han explotado, sino que en YouTube, los comentarios en directo han superado los 1,000, despertando una atención masiva. En comparación, los comentarios en el desfile de primavera del año pasado de LV no llegaron a 700; mientras que en TikTok, varios clips de "LV Bag" han conseguido decenas y hasta cientos de miles de likes, elevando el perfil del gran desfile de LV a niveles estratosféricos.
Hoy en día, ya sea Louis Vuitton o cualquier otra marca, el uso de música y actuaciones en vivo en los desfiles de moda se ha vuelto cada vez más común. La música se ha convertido en un componente clave para transmitir el aura de los desfiles. Observando los eventos de moda recientes, es evidente que la música está asegurando su lugar como un elemento esencial e indisociable.
Como productor musical, Pharrell es un maestro cuando se trata de aumentar el tráfico en las redes sociales con música inédita. Aparte del tema "LV Bag", el sencillo "Bad Influence" del grupo K-Pop SEVENTEEN también debutó en una pasarela recientemente. Además, en pasadas ediciones, los desfiles de LV presentaron trabajos no lanzados de Clipse, mientras que la colección Otoño/Invierno 2024 incluyó una pista inédita de Miley Cyrus. Esta estrategia, siempre fresca y efectiva, continúa siendo el secreto mejor guardado de los desfiles de LV para dominar las plataformas sociales. Recordemos que en el desfile Primavera/Verano 2018 de LV bajo la dirección de Kim Jones, también se reveló sorpresivamente el nuevo sencillo "Signs" de Drake.
Cuando hablamos de la fusión entre música y moda, un ejemplo clásico es **Ye**, quien en 2015 reveló su nueva canción "Wolves" durante el Yeezy Season 1 en la Semana de la Moda de Nueva York. Además, **Lady Gaga** debutó con "Government Hooker" en el desfile otoño/invierno 2011 de Mugler, mientras que **FKA Twigs** interpretó en vivo su nueva canción "Unearth Her" en el desfile primavera/verano 2024 de Valentino. El año pasado, en el desfile de alta costura primavera/verano 2024 de Chanel, **Kendrick Lamar** creó un cortometraje especial para la ocasión, acompañado de música inédita, captando la atención generalizada de sus fans.
Los desfiles de moda son mucho más que meros escaparates para la creatividad de los diseñadores; también transmiten el sentimiento y el gusto de una marca. La música juega un papel crucial en la creación de un ambiente emotivo durante estas exhibiciones. Contar con pistas inéditas de músicos de renombre no solo rompe barreras entre diferentes círculos, sino que también aprovecha la pasión de sus seguidores para ampliar el alcance de la marca, llevando el contenido de su desfile a un escenario mucho más amplio.
Además, las marcas están aprovechando cada vez más las actuaciones de música en vivo en sus presentaciones, haciendo que estas se parezcan más a conciertos y cosechando una viralidad explosiva en las redes sociales. Esta tendencia está desdibujando más que nunca los límites entre la música y la moda. Por ejemplo, aún resuena en nuestra memoria la actuación de Kendrick Lamar en el desfile de Louis Vuitton para la primavera/verano de 2023, donde cantó varias canciones coronado con una corona de espinas; igualmente impactante fue la presentación de Beyoncé en Vogue World 2024, que dejó a todos boquiabiertos.
Cuando hablamos del desfile de moda de Victoria’s Secret, es imposible no mencionar un caso digno de nota. En ediciones anteriores, las actuaciones de superestrellas como Taylor Swift y Bruno Mars se han convertido en icónicas, pero recientemente, las presentaciones en vivo de Tyla y Lisa también han provocado un torbellino de debates en las redes sociales.
Para las marcas, las actuaciones en vivo de los músicos no solo crean un ambiente más inmersivo, sino que también añaden profundidad al contenido narrativo de la marca. Estas actuaciones estimulan tanto la experiencia visual como auditiva de los usuarios en redes sociales, permitiendo que la marca trascienda el ámbito de la moda y atraiga la atención y el debate de usuarios con diversos intereses. Esto, a su vez, impulsa la difusión amplia del mensaje de la marca.
Además, cada vez más marcas están invitando a DJs o productores para que preparen listas de música para sus desfiles. Aunque esto no tiene el mismo impacto que podrían tener las celebridades, publicar estas listas de música en plataformas de streaming es una manera efectiva de moldear la imagen de la marca.
Como el gurú musical de Alexander McQueen, John Gosling ha estado curando las bandas sonoras de sus desfiles durante casi dos décadas, creando listas de reproducción que capturan la esencia musical de la marca a lo largo de los años. Por otro lado, el proyecto "The Sound of CHANEL" de CHANEL se dedica a recrear las melodías encantadoras que resuenan en cada uno de sus desfiles de temporada.
La musicalidad instantánea y la capacidad de conectar con la cultura están redefiniendo las dinámicas de difusión en los desfiles de moda. La música ya no es solo un complemento de fondo; se ha convertido en la fuerza central que impulsa los temas a viralizarse. Ya sea encendiendo la interacción apasionada de los fans o suministrando el material perfecto para los cortometrajes de las plataformas de video, la música ahora es una parte esencial de cómo las marcas cuentan su historia al mundo exterior. Con la creciente demanda de diversidad en las redes sociales, la música seguirá siendo un elemento clave para captar la atención en el universo de las marcas.
