Baru-baru ini, terdapat laporan yang menyebut bahwa Apple sedang aktif membentuk tim baru Jawaban, Pengetahuan, dan Informasi (AKI) untuk merancang pengalaman pencarian AI yang mirip dengan ChatGPT, dengan tujuan menantang pasar chatbot yang ada saat ini. Perubahan ini menunjukkan penyesuaian strategi signifikan Apple dalam bidang kecerdasan buatan, dari sebelumnya bergantung pada integrasi ChatGPT dari OpenAI, kini secara perlahan beralih ke pengembangan solusi pencarian AI secara mandiri.
Tahun lalu, Apple dengan hati-hati mengumumkan saat meluncurkan platform kecerdasan buatan mereka bahwa mereka tidak akan merilis chatbot mereka sendiri, melainkan memilih untuk bekerja sama dengan OpenAI untuk mengintegrasikan ChatGPT ke dalam Siri. Para eksekutif di bidang perangkat lunak dan pemasaran terus meyakini bahwa chatbot bukanlah kebutuhan utama konsumen, dan berusaha untuk membantah klaim bahwa Apple tertinggal dalam bidang kecerdasan buatan.
Namun, produk seperti ChatGPT telah mendapatkan popularitas yang luas di kalangan pengguna, menawarkan layanan yang nyaman dalam berbagai aspek seperti perhitungan matematika, pengolahan spreadsheet, dan brainstorming kreatif. Sementara itu, Apple Intelligence saat ini hanya menyediakan fitur notifikasi ringkasan, penulisan ulang teks, penghasilan gambar Genmoji, dan pembersihan foto, dan belum terlibat dalam layanan pencarian.
Tim AKI yang baru dibentuk dipimpin oleh Robby Walker, yang sebelumnya mengawasi Siri, tetapi sementara kehilangan kendali karena masalah kemajuan proyek. Setelah restrukturisasi, dia kini bertanggung jawab atas program Answers yang baru ini, serta membawa beberapa anggota tim kunci yang sebelumnya terlibat dalam pengembangan Siri.
Meskipun saat ini masih dalam tahap pengembangan awal, tim tersebut sedang membangun yang disebut Mesin Jawaban, sebuah sistem baru yang mampu mencari di internet untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan umum. Tim juga sedang menjelajahi aplikasi independen dan infrastruktur backend baru untuk menyediakan fungsi pencarian di versi mendatang dari Siri, Spotlight, dan Safari.
Apple baru-baru ini mengumumkan lowongan pekerjaan terkait di situs karir mereka, menyatakan bahwa: Kami bekerja untuk memberikan pengalaman informasi yang intuitif untuk beberapa produk ikonik Apple, termasuk Siri, Spotlight, Safari, Messages, dan Lookup. Bergabunglah dengan kami untuk membentuk masa depan yang terhubung dengan informasi!
Beberapa posisi yang terdaftar secara khusus menyebutkan pengalaman dalam algoritma pencarian dan pengembangan mesin pencari. Meskipun produk akhir belum sepenuhnya ditentukan, arahnya sudah jelas: sebuah metode pencarian yang mirip dengan versi ramping dari ChatGPT yang dibangun secara mandiri oleh Apple akan segera diluncurkan. Ini akan menjadi percobaan pertama Apple dalam mengembangkan teknologi mesin pencarinya sendiri.
Perlu dicatat bahwa, sebelumnya Apple tidak pernah mengembangkan mesin pencarinya sendiri, sebagian besar karena efektivitas pencarian Google yang jauh lebih baik, ditambah lagi Alphabet membayar Apple sekitar 20 miliar dolar AS setiap tahun untuk menjaga agar opsi pencarian di perangkatnya tetap menjadi yang utama. Namun, pengaturan kerjasama ini mungkin akan terpengaruh oleh Departemen Kehakiman Amerika Serikat, yang bisa mengakibatkan Apple kehilangan miliaran dolar setiap tahunnya.
Sementara itu, pasar pencarian sedang mengalami perubahan yang cepat. Dengan pesatnya perkembangan AI generatif, cara orang mencari informasi semakin beragam, dan semakin banyak yang beralih ke alat seperti ChatGPT untuk melakukan query. Eddy Cue, kepala layanan Apple, bahkan mengonfirmasi di pengadilan bahwa pencarian berbasis AI akan menjadi tren di masa depan. Dia juga menyatakan bahwa Apple sedang menjajaki berbagai kolaborasi, termasuk bekerja sama dengan perusahaan rintisan Perplexity, untuk mendorong pengalaman pencarian yang lebih modern.
Para ahli menganalisis bahwa jika Apple dapat mengembangkan fungsi pencarian AI yang mandiri, hal itu akan mengurangi ketergantungan pada pihak ketiga dan dapat lebih baik diintegrasikan ke dalam ekosistemnya, memberikan pengalaman pengguna yang lebih mulus. Meskipun rencana ini menghadapi tantangan dari pesaing seperti Google dan OpenAI, serta kebutuhan untuk membangun infrastruktur pengambilan data dan pengolahan pengetahuan yang kuat, Apple memiliki basis pengguna yang besar dan keunggulan dalam integrasi perangkat, yang memungkinkan mereka untuk menguasai pasar pencarian AI.
