Dalam acara Super Bowl terbaru, merek olahraga On meluncurkan kampanye iklan baru yang mengundang legenda tenis Roger Federer dan karakter populer dari Sesame Street, Elmo, untuk tampil bersama. Melalui cara yang humoris, mereka menarik perhatian penonton dan memperkenalkan pengucapan nama merek yang benar, berhasil menciptakan perhatian luas.
Setelah kolaborasi ini, Elmo dan On meluncurkan kampanye merek baru bernama "SOFT WINS". Kampanye ini bertujuan untuk menekankan esensi berlari, yang tidak hanya terletak pada kecepatan dan kemenangan, tetapi juga pada pengalaman dan pertumbuhan spiritual yang didapat selama proses berlari.
Ide "SOFT WINS" bertujuan untuk menantang lingkungan penuh tekanan yang umum di dunia olahraga, mendorong para pelari untuk tidak terlalu keras pada diri mereka sendiri, dan belajar untuk memperlakukan diri mereka dengan baik sambil menikmati perjalanan berlari. Aktivitas ini berkomitmen untuk memecahkan stereotip bahwa "kemenangan hanya dapat dicapai melalui kerja keras yang melelahkan", menyampaikan pesan positif bahwa "kelembutan bukan berarti berkompromi". Berlari tidak selalu harus mengejar kecepatan maksimal, tetapi bisa menikmati kebahagiaan proses melalui langkah yang nyaman, mengintegrasikan kebijaksanaan antara kekuatan dan kelembutan, sehingga kemenangan sejati dapat dicapai dengan santai.
