Demna 為 Gucci 開啟嶄新的篇章，他在 Instagram 及品牌官方網站上無預警地釋出包含 38 套造型的全新系列「La Famiglia」，此次曝光選在米蘭時裝週大秀前一天，成功引發時尚界的高度期待。整個系列的概念圍繞著攝影師 Catherine Opie 所拍攝的「家庭肖像」，以此重新詮釋 Gucci 的核心基因。
該系列根據多元人物原型設計，宛如形象教科書般引人注目。「Partyboy」及「Narcisista」的夜店裝束表現得大膽無畏，亮片背心和絲質襯衫開至腰帶；「Figo」搭配利落的皮革機車外套，展現其赤裸上身的強烈個性；「Androgino」則選擇了透視網紗上衣。相對地，「Direttore」呈現出傳統魅力，穿著合身黑色西裝；而「Nerd」則融入 1970 年代的元素，以紅綠條紋針織背心搭配垂墜長褲，並輔以迷你馬銜扣，事後再疊搭短版皮革西裝外套。雖然 Demna 正在重塑 Gucci 的品牌語言，他品牌標誌性的寬肩、oversized 輪廓及挑釁性語感依然清晰可見。
在 Gucci 的新角色中，Demna 過去的高調行銷似乎暫時放緩。他在 Balenciaga 時期以游擊式行銷手法出奇不意，例如讓 Kim Kardashian 以全黑頭套現身 Met Gala，至今令人津津樂道。然而，此次「無預警上架」的首個系列創作，仍舊是展現了 Demna 的個性。品牌也確認，此系列將於近期至 10 月 12 日在全球 10 家指定的 Gucci 專門店限時販售，店鋪地點包括北京 SKP、比佛利山莊 Rodeo Drive、倫敦 New Bond Street、米蘭 Monte Napoleone、巴黎 Montaigne、首爾 Cheongdam、上海 Plaza 66、新加坡 Marina Bay Sands、東京 Aoyama 及紐約 Wooster。
