TAG Heuer mengumumkan kembalinya mereka ke panggung maraton New York, dengan menjadi mitra resmi pengukur waktu untuk TCS New York Marathon 2025. Acara olahraga ini, yang diselenggarakan oleh organisasi nirlaba New York Road Runners, mencakup lima distrik kota dan setiap tahunnya menarik lebih dari lima puluh ribu pelari, serta lebih dari dua juta penonton yang mendukung di sepanjang jalur, dianggap sebagai representasi kewirausahaan daya tahan kota modern. Pada edisi ini, TAG Heuer tidak hanya bertanggung jawab atas pengukuran waktu sepanjang perlombaan, tetapi juga menghadirkan jam tangan pintar Connected dengan fitur olahraga profesional sebagai hadiah untuk juara, menggabungkan tradisi pembuatan jam merek ini dengan kekuatan teknologi, untuk mewujudkan ideologi merek Dirancang Untuk Menang.
Sejak diadakan pertama kali pada tahun 1970, New York Marathon telah berkembang dari hanya 127 peserta pada awalnya, dengan 55 orang yang menyelesaikan lomba, menjadi panggung bagi para atlet elit, pelari pemula, pelari kursi roda, serta peserta komunitas dari seluruh dunia. Jalur perlombaan dimulai dari Jembatan Verrazzano-Narrows, melewati Staten Island, Brooklyn, Queens, Bronx, hingga Manhattan, di mana irama sepanjang perlombaan diwarnai oleh jalanan kota, sorakan penonton, dan langkah-langkah peserta. Ini bukan sekadar kompetisi, melainkan sebuah narasi tentang ketahanan, identitas, dan cahaya kemanusiaan yang mengalir.
Peran TAG Heuer jauh lebih dari sekadar penyedia perangkat pengukuran waktu. Di minggu perlombaan, merek ini menciptakan rangkaian tata visual dan pengaturan waktu, termasuk penghitung mundur di pameran maraton, jam resmi di garis start dan finish, perangkat tampilan waktu standar di mobil pengantar, serta jam perlombaan di berbagai titik sepanjang rute, bertujuan untuk mencatat momen-momen terobosan setiap pelari dengan akurasi. Tindakan ini tidak hanya memperkuat profesionalisme acara, tetapi juga mencerminkan filosofi merek yang menjadikan Momen Kunci sebagai koordinat waktu.
Sebagai penghargaan atas performa luar biasa di turnamen, juara profesional akan mendapatkan sebuah jam tangan pintar TAG Heuer Connected. Jam ini memadukan teknologi olahraga dengan semangat pembuatan jam Swiss secara sempurna, dilengkapi dengan sistem penentuan posisi global (GPS), sensor detak jantung, estimasi volume oksigen maksimum (VO₂ max), serta fitur pelacakan untuk renang dan panjat tebing, memungkinkan pengguna untuk menganalisis kondisi fisik dan performa latihan dengan mendalam. Jam pintar ini juga tetap mengusung bahasa desain estetika TAG Heuer, cocok digunakan untuk latihan intensitas tinggi maupun untuk melengkapi gaya sehari-hari, memungkinkan setiap pemakainya untuk menjalani ritme kemenangan yang unik.
Merek di ajang tahun ini meluncurkan program “Designed To Win” sebagai pernyataan semangat tahunan mereka. Ide ini menekankan kemampuan untuk mengambil inisiatif dan menciptakan ritme kemenangan sendiri di tengah perubahan dan tantangan, tanpa mempedulikan latar belakang, usia, atau kondisi fisik—setiap pelari saat melangkah keluar dari garis start, adalah momen kunci yang didefinisikan oleh tekad mereka untuk masa depan Kairos. CEO TAG Heuer Antoine Pin menyatakan: TCS New York Marathon menunjukkan keaslian dan ketahanan, sangat selaras dengan interpretasi kita tentang momen-momen penting; setiap cerita pelari layak untuk dicatat dengan tepat..
Christine Burke, Direktur Bisnis Pelari New York, juga sependapat dengan nilai ini. Dia menuturkan: Setiap pelari yang menginjak garis start mencerminkan semangat “Designed To Win”. Kolaborasi ini bukan hanya mencatat waktu, tetapi juga merupakan penghormatan terhadap keberanian komunitas pelari. dia percaya bahwa baik atlet kursi roda, perwakilan Olimpiade, maupun penggemar amatir, semua mendapatkan perhatian dan penghormatan berkat acara ini.
TAG Heuer kali ini tidak hanya terlibat dalam acara utama, tetapi juga menjadi mitra resmi untuk United Airlines NYC Half dan Abbott Dash to the Finish Line 5K. Ketiga acara ini membentuk dasar yang kuat bagi merek ini dalam dunia perlombaan daya tahan di Pantai Timur Amerika Serikat. Sebagai merek yang selalu mendukung tantangan ekstrem, TAG Heuer telah bekerja sama dengan berbagai disiplin seperti balap mobil, perahu layar, dan triathlon. Setiap momen pengukuran waktu yang akurat adalah sebuah pujian terhadap penerobosan batasan dan perlawanan terhadap waktu.
Dari awal perlombaan hingga detik terakhir menyentuh garis finish, setiap langkah pelari selaras dengan ketepatan waktu TAG Heuer. Jam tangan pintar Connected bukan hanya sekadar peralatan olahraga, tetapi juga merupakan komitmen: mendukung setiap orang untuk mendefinisikan diri mereka dengan waktu dan bertahan untuk memenangkan momen-momen penting.
