最近のUpfrontsで、NFLチャンピオンの兄弟であるJason KelceとTravis Kelceが登場しました。彼らはAmazonのWonderyによって制作されたヒット動画ポッドキャスト「New Heights」での成功により招かれたのです。Amazonは、NFLのThursday Night Footballの放送権を所有しており、年次メディアプレゼンテーションではそのスポーツポートフォリオ、さらに今後のNBAシーズンについても紹介しましたが、Kelce兄弟の登場は彼らのポッドキャストの影響力を示すものでした。
昨今、ライブスポーツはUpfrontsで特に注目されており、Fox Corp.、ComcastのNBCUniversal、Disney、Warner Bros. Discoveryなどのメディア関連会社は、このカテゴリーに重点を置いています。経済の不透明感が高まっている中でも、スポーツコンテンツは広告主のコミットメントを維持する主力となっています。
また、視聴者がソーシャルメディアに移行している中で、ポッドキャストの動画形式が注目され、影響力のある人々やTVスター、アスリートが何百万ドルもの契約を成立させ、多くのフォロワーを獲得しています。動画ポッドキャストの品質も向上しており、特にYouTubeでは急増する人気を誇っています。
代表的なポッドキャスト「Call Her Daddy」はYouTubeで130万人以上の登録者を有し、Kelce兄弟の「New Heights」は260万人以上、Joe RoganがDonald Trumpとのインタビューで5800万回以上の視聴を記録しました。YouTubeのCEO、Neal Mohanは「ポッドキャストという文化を推進するフォーマットはYouTube上で繁栄している」と才気あるポッドキャストの成長を強調しました。
WonderyはAmazonに2020年に買収され、その後Amazonの広告エコシステムに組み込まれました。Wonderyでは自社の広告在庫を販売することができ、広告機会が増加しています。視覚的な要素を取り入れた音声コンテンツは、伝統的な広告方法と新しい統合された広告手法を可能にしました。
特にスポーツに関連するポッドキャストは、消費者に人気があり、高価値のパートナーシップにつながっています。Kelce兄弟のWonderyとの契約は1億ドルを超えると報じられています。WonderyはNBAのスーパースターLeBron Jamesや元NBA選手Steve Nashとの「Mind the Game」シリーズでの契約を発表し、AmazonのPrimeプラットフォームやYouTubeでの配信を予定しています。
メディア会社とポッドキャストクリエイター間の対話は増え、より意味のあるものになっています。予算がまだ整っていないと言われる中でも、今後の成長が期待されています。この流れは、視覚と音声が融合するデジタル時代に向けた新たな機会を示しています。
