2025年6月15日、中国のインフルエンサーであるLuo Yonghao（羅永浩）氏と共同ホストのXiao Mu（小穆）氏は、Baidu（バイドゥ）が開発した生成的人工知能モデルに基づいたインタラクティブなデジタルアバターを使用して、リアルタイムでライブストリーミングを行いました。このセッションは、Baiduのeコマースライブ配信プラットフォーム「Youxuan（優選）」上で6時間以上続き、5500万元（約765万ドル）の売上を記録しました。
Baiduによると、Luo氏の先月のYouxuanでの初回ライブ配信は、4時間弱の長さであり、消費者向け電子機器や食品、その他の主要製品の注文数は、今回のライブよりも少なかったとのことです。Luo氏は、仮想ヒューマン技術を用いて商品を販売するのは初めてであり、「デジタルヒューマン効果には驚かされている…少し目がくらんでいます」と、フォロワーの1.7万人に対して述べました。
Luo氏は、2020年4月にByteDance（バイトダンス）の短動画アプリDouyin（抖音）でのライブストリーミングを開始し、経営が厳しいスマートフォン会社Smartisan（スマーティサン）の負債を返済するための試みを行いました。彼の「Be Friends」Douyinアカウントは、約2470万人のフォロワーを持っています。
Baiduの生成AIモデルを使用して作成されたLuo氏と共同ホストのアバターは、5年間の動画から学習し、彼らのユーモアやスタイルを模倣するように設計されていると、Luo氏が経営する別の会社Be Friends Holdingの研究責任者Wu Jialu（呉家璐）氏は説明しています。「これは、中国全体のライブストリーミングとデジタルヒューマン産業における重要な瞬間です」とWu氏は述べました。
ライブコマースは、パンデミックの影響で多くの企業が代替販売チャネルを見つける必要に迫られた結果、中国で急成長を遂げています。経済成長が鈍化する中、多くの人々がコミッションやバーチャルギフトで収入を得るためにライブストリーミングを始めています。昨年、Douyinでのライブストリーミングによって得られた売上は、このアプリが伝統的なeコマース企業JD.com（京東）を上回る要因となり、中国で第2位のeコマースプラットフォームとなりました。
その他の中国企業、特にTencent（テンセント）を含むテクノロジー企業も、ニュースキャスターとして利用できるデジタルヒューマンを作成するためのツールを開発しています。2023年末には、いくつかの企業が独身の日のショッピングホリデーの際に、仮想ヒューマンのライブストリーマーを試行し始めました。しかし、アナリストたちは、ライブストリーミングで販売された製品が衝動買いによる高い返品率を持つ傾向があることにも注意を払い、この点が課題であると指摘しています。
デジタルヒューマンを用いたライブストリーミングにおける最大の課題は、もはや技術ではなく、法令遵守やプラットフォームの要件にあるとWu氏は述べています。デジタルヒューマンは、製品広告に関する規制を遵守するように訓練される必要があり、主要なライブストリーミングプラットフォームでは、仮想ヒューマンがホストとしてセッションを実施することを許可するための異なるルールが存在することも多いです。今後、Luo氏の次回の仮想ヒューマン登場はまだ決定していませんが、Wu氏はそれが非常に近いと期待しています。将来的には、デジタルヒューマンが多言語でライブストリーミングを行うことができ、中国以外のユーザーにもアプローチすることが可能になるでしょう。
