健康とウェルネスへの関心は、高まる一方であり、特にZ世代やミレニアル世代において顕著です。アメリカでは、ウェルネス関連の支出が5000億ドルを超え、年率4%から5%の成長が見込まれています。調査によると、Z世代とミレニアル世代の約30%が、前年に比べて「健康を優先するようになった」と回答しています。一方で、他の世代ではこの数値は23%にとどまっています。バンク・オブ・アメリカのクレジットカードデータによれば、フィットネスジムでの支出はほぼすべての年代で増加しており、特にZ世代とミレニアル世代がその成長を牽引しています。
バンク・オブ・アメリカのアナリスト、アレクサンダー・ペリー氏は「これらの世代はフィットネスを最優先し、健康的な生活習慣全般にも重きを置いている」と述べています。具体的には、平均的なZ世代の世帯はベビーブーマー世代の2.8倍のフィットネス支出をしており、予算の3倍以上を割り当てています。ジムへの足元の流入も、バーやクラブへの流入を大きく上回っています。「彼らは週末に健康的なレジャー活動を選択し、フィットネス重視の行動を取っています。これは持続的で、長期的な影響を持つと考えています」とペリー氏は指摘しています。非アルコールビールやセルツァーへの支出も増加しており、2021年以来アルコール飲料に対して28ポイント高い平均を示しています。今年のIWSR（国際ワイン・スピリッツ記録）の予測によれば、非アルコールビールは、今年中に世界で第二のビールカテゴリーとなる見込みです。
健康的な老化や回復製品も、この世代に人気が高まっています。「コールドプランジ」や「レッドライトセラピー」などの検索数が大幅に増加しています。バンク・オブ・アメリカによると、Z世代とミレニアル世代が健康とウェルネスに注目する中、今後期待されるフィットネスクラブとして、ライフタイム（Life Time）やプラネットフィットネス（Planet Fitness）が挙げられます。ライフタイムは、高級フィットネス施設として進化するトレンドに即座に対応し、ピクルボールを導入しているなど、革新を続けています。
一方、プラネットフィットネスは手頃な価格でのジム提供に強みを持ち、新たに初めてジムを利用する若者の取り込みに成功しています。株式分析によれば、ライフタイムは「買い」の評価を受けており、プラネットフィットネスも同様に好評価です。また、アンチエイジング商品では、シャークニンジャ（SharkNinja）のライトセラピーマスク「CryoGlow」が注目されています。これにより、同社の健康のトレンドへの対応力が期待されています。
しかし、興味深いことに、Z世代の飲酒習慣が増加傾向にある一方、全体的なアルコール販売は下降しています。モルガン・スタンレーは、Z世代が成長しても、以前の世代の飲酒量には達しない可能性があると示唆しています。経済的圧力やソーシャルメディアが飲酒習慣に与える影響も考慮する必要があります。ブランコ社のアナリストは、若者が成人期に入ってから飲酒頻度が変化する可能性を述べています。健康やウェルネスの要因、ソーシャルメディアの影響、経済的圧力に起因するかもしれません。
