スイスでは、2025年のユーロ大会に向けて、女性サッカーの盛り上がりが続いており、観光収入の増加が期待されています。この大会には、国際的な観光客が訪れており、スイスの観光業にとって重要な時期となっています。
Visaのデータによれば、2025年大会の初週にスイスを訪れた旅行者の数は前年同期比で12%の増加を見せました。特にドイツ、ポーランド、オランダからの訪問者数は25%も増加し、イギリスからは20%、イタリアとフランスからはそれぞれ15%と10%の増加がみられました。
また、スイスの大会開催地であるバーゼル、ベルン、ジュネーヴ、チューリッヒなどでは、7月2日から始まった週における消費が27%増加しました。バーンのレストラン収入はほぼ倍増し、トゥーン湖の美しい風景のもとで行われたノルウェー対アイスランドやスペイン対ベルギーの試合では、エンターテインメントへの支出が三倍に達しました。スイス全体における小売商品への支出も30%増加し、Visaヨーロッパの最高マーケティング責任者、キム・カドレック氏は、これを大会の「強力な波及効果」と述べ、リアルタイムで消費支出が増加する様子を伝えました。
女性サッカーの試合が盛況に行われることは、一部のサポーターにとっては夢のようなものでした。女性のプロサッカーは2010年代にクラブレベルでのプロ化が進み、選手たちの才能の向上に寄与しています。2022年にイギリスで開催されたユーロ大会は、新たなブレイクスルーとなり、 grassrootsスポーツへの投資、放送契約の拡大、メディアの関心の高まりを背景に、前例のない成功を収めました。
イギリスとドイツの決勝戦では、ウェンブリー・スタジアムにおいて9万人以上の観客が集まり、男女いずれのユーロ決勝の中でも最高の観客動員数を記録しました。チケット販売はほぼ四倍の6000万ユーロ（約70億円）に達し、グローバルなTV視聴者数は、2017年の1億7800万人から2023年の3億6500万人に急増しました。
また、2022年にアメリカサッカーと合意された男女平等賃金契約、2025年から開始されるイギリス女子サッカーリーグのSky SportsとBBCとの5年間の放送権契約など、国際的な取り組みも重要です。これにより、女性サッカーがより広範に放送され、視聴者を増やすことが期待されています。とはいえ、男性のサッカーに比べ、資金調達や視聴率は依然として劣っているという現実があります。
ユーロ2025では、すでに新たな記録が生まれ、先行販売チケットは60万枚に達し、31試合中22試合が完売しました。このうち、35%は国際的な訪問者による購入です。UEFA女子サッカー部門のナディーン・ケスラー氏は、「すでに61,000人のドイツ人、41,000人のイギリス人、16,000人のフランス人、15,000人のオランダ人、5,000人のアメリカ人ファンが訪れている」と述べ、114の国籍のファンが集まることがいかに特異なことであるかを強調しました。これは女性サッカーにとって前例のないものであり、2022年のイギリス大会からの教訓が生かされていることを示しています。
