中国の「ブラインドボックス」トレンドは、孔子の神殿でも多様な形で登場しています。北京にあるこの神殿の土産物店では、購入者が中身を知らずに買うことができる「ブラインドボックス」が販売されています。特に人気のある商品として、孔子からの祝福がついたアイスクリームのお菓子があり、価格は4.50ドルです。ラッピングを開けた後に、自分が優秀な学生であることや素晴らしい未来が待っていることを知ることができます。
このミステリーボックスのブームは、旅行代理店やスーパーマーケットにまで広がりを見せています。例えば、アリババグループの旅行サービスプラットフォーム「Fliggy」では、日本への往復フライトの「ブラインドボックス」チケットが、わずか64ドルから提供されています。このサービスでは、中国の出発都市を選択し、複数の目的地や日付の中から一つが割り当てられます。
北京を本拠地とする「Pop Mart」は、この現象の先駆者的存在です。ホンコン出身のオランダ人アーティスト、カシング・ラングが作り出したエルフのようなモンスター人形「Labubu」の製造元であり、これらの玩具はコレクタブルズ社のみを通じて販売されています。Labubu は特に需要が高く、ブラインドボックス形式で販売されることで、購入者は特定のバージョンを手に入れたいという欲求が刺激され、再購入を促進されています。
23歳の学生、阮悦（Ruan Yue）さんは毎月55ドルをブラインドボックスに費やしており、そのギャンブル性を楽しんでいます。彼女は150体以上のLabubuやその他の人形を所有しています。「箱を開けた瞬間、自分が欲しいバージョンや限定版が出てくると、とてもワクワクするんです。しかも、私が手の届く価格ですから。」と語っています。
Pop Martで販売されるLabubuや他のキャラクターの平均価格は9ドルから30ドルです。ブラインドボックス、または中国語で「盲盒（manghe）」は、パンデミック中に中国で人気が高まりました。Pop Martは、これらの玩具をライブストリーミングで販売し、オンラインや自動販売機で購入できるようにしました。この時期、中国の人々はCovidのロックダウンの脅威にさらされ、経済の停滞感からくるストレスを軽減するために、手ごろな価格の楽しみを求める傾向がありました。顧客は、レアキャラクターを手に入れた際にはトレードしたり、仲間に自慢することができるという特権も得られました。
ニューヨーク証券取引所に上場している中国の小売業者「Miniso」は、時計、粘着テープ、文房具、ボールペンなどのブラインドボックスを提供しています。Minisoの店員は、内部の内容への好奇心が顧客に試すよう促し、最終的には繰り返し購入につながるとのことです。
しかし、中国政府は公式メディアを通じて「不合理な消費」やブラインドボックスへの「中毒」について警告を発しています。「人民日報」は6月に、特に子供たちに対する規制をより厳格にすべきだとの呼びかけを行いました。専門家の意見を引用し、この行為を「商業的罠」であり、未成年者の心理的脆弱性を狙ったものだと報告しています。
