ナイキサッカーの新キャンペーン『Rip the Script』が公開された。全編約6分の短編映像で、サッカーを軸に音楽やファッションを交差させる内容である。
映像は6分間に多数の著名人を配し、サッカーの情熱と創造性で既成概念を打ち破ることを意図している。企画名はそのコンセプトを直接表現している。
出演者は豪華だ。クリスティアーノ・ロナウド（クリスティアーノ・ロナウド / クリスティアーノ・ロナウド）、キリアン・ムバッペ、アーリング・ハーランド、ヴィニシウス・ジュニオール、ロナウジーニョ、エリック・カントナらが登場し、世代を横断するサッカーの物語を紡ぐ。
映像の中心にはクリスティアーノ・ロナウドが据えられている。若い世代の選手との交流を通じて、サッカーの継承と革新の関係を描く構成である。
また、サッカー領域外からの参加者も多い。LISA（リサ、BLACKPINKのLISA）やキム・カーダシアン、トラヴィス・スコット、Central Cee、チャニング・テイタム、レブロン・ジェームズらが順に登場し、映像はサッカーを中心とした文化圏の拡張を示す。
エリック・カントナの登場は特に印象的だ。映像は彼の有名な“かもめ”の言葉を巧みに引用し、サッカー史に残る逸話へのオマージュを込めている。
レブロン・ジェームズとクリスティアーノ・ロナウドが同じフレームに収まる場面もある。ネット文化とスポーツ話題をユーモアでつなぐ演出が施されている。
LISAのスタイルも注目を集める要素だ。彼女はNike Mercurial Superfly 11 Eliteを着想源にした衣装で登場し、短いカットながら強い存在感を示した。
トラヴィス・スコットの登場も話題を呼んだ。彼が着用するCactus Jack x NikeのT90シリーズが映像内で露出し、ファンの期待を高めている。
キム・カーダシアンは家族の一員として登場し、息子のセイント・ウェストと共演する場面がある。映像は職業選手だけでなく、日常生活の中でのサッカーの位置づけも示している。
また、映像には見落としがちな細部も多い。トラヴィス・スコットの脇にいるヤング・ミコや、エーリング・ハーランドと同じ場面に現れるNike Community Football出身の若手選手Mateoらが短い登場を果たす。
『Rip the Script』は従来のスポーツ広告の型を踏襲しない。多数の人物と物語、文化記号を6分に凝縮し、観るたびに新たな発見がある作りである。ナイキサッカーの新たな表現として位置づけられるだろう。
