アディダス（Adidas）は、北米および中国での売上回復を受けて、第四四半期の売上が予想を上回る増加を見せたと発表しました。ドイツのスポーツウェア大手は、この三ヶ月間の中立為替レートに基づく売上高を57億7000万ユーロ（約63億4000万ドル）と報告し、LSEGアナリストの予想である57億2000万ユーロを上回りました。
オペレーティング利益は第四四半期で5700万ユーロとなり、前年同期の3億7700万ユーロの損失から回復しました。通年では、中立為替レートで前年比12%増の237億ユーロを記録し、予想の235億ユーロも上回りました。2024年のオペレーティング利益は13億4000万ユーロとなり、予想の12億7000万ユーロを超えました。
CEOのビョルン・ギルデン（Bjorn Gulden）は、今回の結果を「期待以上の良い結果」と説明しました。彼は「私たちはまだ目指す長期的な目標には到達していませんが、非常に成功した年でした。アディダスブランドの強さ、企業のポテンシャル、チームの素晴らしい成果が確認できました。改善すべき点は多いですが、2024年に達成したことを非常に誇りに思います」と述べました。
2025年の見通しについて、同社は中立為替レートでの売上が高い一桁台の成長を見込んでおり、オペレーティング利益は17億ユーロから18億ユーロに増加することを期待しています。「2025年に向けて非常に良い体制を整えています。マクロ経済の不確実性はあるものの、トレンドに合った製品とアグイルでローカルな姿勢を持つことで成功できると考えています」とギルデンは語りました。
アディダスは、ナイキ（Nike）からのシェア拡大を図っており、ナイキの売上が減少している中で成長を目指しています。2024年には、アディダスの北米での売上は中立為替レートで1.6%減少しました。これは、有名なイージー（Yeezy）スニーカーラインの終了から立ち直るのに苦労していることが影響しています。
同社は、第四四半期に残りのイージー在庫を売却したことを発表しました。ギルデンは、2023年1月に就任して以来、アディダスをイージーラインから切り離し、ブランドの回復を目指しています。
アナリストのヤンメイ・タン（Yanmei Tang）は、イージーブランドの段階的廃止や重要なスポーツイベントの欠如が今後の課題であることを指摘しました。また、人気のあるサンバ（Samba）やガゼル（Gazelle）スニーカーに加え、さらなるイノベーションが成長目標を達成するためには必要であると述べました。「アディダスはライフスタイルフットウェアでの勢いを取り戻していますが、特にテラスライン（サンバ、ガゼル、スペシャル）では現象のピークが過ぎた可能性もあります」とタンは言及しました。
アディダスは、グローバルスポーツウェア市場の競争が激化している中、ナイキに対抗するシェアを伸ばしています。2024年のアディダスの市場シェアは8.9%に対し、ナイキは14.1%となっています。ただし、On、Hoka、New Balanceなどの新しいブランドが登場し、昨年にわたってシェアを奪われています。
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