UBSによると、投資家は世代アルファの株式への影響を考え始める時期に来ていると言います。世代アルファは2010年から2024年の間に生まれ、今世代の中では最も大きなる世代になる可能性があります。アナリストのサランジャ・シヴァチェルバム氏によると、この世代は人工知能や拡張現実、ソーシャルメディアといったハイテクな世界に生まれた最初の世代です。2024年までに世代アルファに対して年間約5.39兆ドルが消費され、2029年までには5.46兆ドルを超えると見込まれています。これは彼らの直接的および間接的な消費の決定が、産業に広範な影響を及ぼすことを示唆しています。この影響は時間の経過とともに強くなるでしょう。
シヴァチェルバム氏は、世代アルファの消費力はミレニアル世代（ジェンY）の親との結びつきがあり、今後有望な消費者セグメントになるだろうと述べています。特に、ゲームのゲーミフィケーション、ウェルネス、持続可能な生活という三つの主要な分野において、この世代は前の世代とは異なる特性を示していることが注目されています。
ゲームのゲーミフィケーションについて、2024年のNewzooによる国際的な研究によると、94%の世代アルファがビデオゲームをプレイしており、他の世代よりもその傾向が高いことが分かっています。また、彼らは従来のゲームファンとは異なる方法でゲームに関わっており、ゲームチャンネルをフォローしたり、eスポーツの放送を視聴したり、ポッドキャストを聴いたり、実際のゲームイベントに参加したりしています。企業はすでにゲームプラットフォームを通じて新しい顧客を獲得しようとしています。
UBSは、世代アルファのゲーミフィケーションのテーマに関連する企業として、エレクトロニック・アーツ（Electronic Arts）やテイクツー・インタラクティブ（Take-Two Interactive）に注目しています。前者は自社の知的財産に基づくゲームを展開しており、後者も若年層に人気があります。最近、エレクトロニック・アーツの株は年初から12%近く下落している一方で、テイクツー・インタラクティブは13%以上上昇しています。
次に、ウェルネスについてですが、コロナウイルスのパンデミックは世代アルファのホリスティックな健康への関心を高めました。研究によると、この世代は精神的および身体的な健康に対する関心が強く、特に親たちは世代Zの親たちよりも子供の食生活に対してより心配していることが分かっています。これは、ウルタ・ビューティー（Ulta Beauty）などの企業にとっての機会でもあり、適切でない製品の使用への懸念ともなっています。
持続可能な生活に関して、シヴァチェルバム氏は、この世代が環境への意識が高まっているとしても、消費パターンが必ずしもそれを反映していないと述べています。将来的には、食品廃棄物やベジタリアニズム、ファストファッションに対する行動が変わる可能性があるとされています。今後は、世代アルファにおける消費の変化や影響が、産業全体にどのように影響を与えるかが注目されるスチ這程、彼らから投資の視点を持つことが重要です。
