アメリカの消費者が英国の伝統的ファッションに魅了されてきており、困難な状況にあるバーバリー（Burberry）の再生に希望の兆しを与えています。バーバリーは、2025年度第1四半期の業績報告によれば、6月28日までの3か月間において、アメリカにおける売上が前年同期比で4％増加したと発表しました。この結果は、バーバリーの株価をロンドン時間午前11時26分時点で8.13％押し上げました。
バーバリーは、トレンチコートで知られるラグジュアリーブランドであり、最近の売上増加は新規顧客と既存の顧客の両方から寄せられたものです。これに前四半期は4％の減少、2025年度全体では9％の落ち込みがあった中での成果でした。CEOのジョシュア・シュルマン（Joshua Schulman）氏は、この成長が異なるラグジュアリー消費者層──高額消費者からショッピングモールでの高い交通量を誇る顧客まで──を示すものであると語っています。アメリカはバーバリーのビジネスの19％を占めています。
にもかかわらず、シュルマン氏はバーバリーが「広範な普遍的魅力を持つラグジュアリーブランド」としてのポジショニングを目指していることが、他の地域でも良好な兆しを示していることを強調しました。バーバリー全体のグループの売上は、6月の四半期に前年同期比で1％減少し、4億3300万ポンド（約5億8200万ドル）となりましたが、アナリストの予測では3％の減少が見込まれていました。
ヨーロッパ、中東、インド、アフリカ（EMEIA）では、6月四半期に1％の売上増加が見られた一方で、大陸中国地域では5％減少、アジア太平洋地域では日本からの観光の減速を受けて4％減少したと報告されています。それでも全地域で、前四半期に比べて顕著な改善が見られました。
シュルマン氏は、アメリカで見られた成長が他の地域でも同様に確認できたと述べ、ローカル顧客の強さを強調しました。ラグジュアリーセクター全体が厳しい状況に直面する中、米国の関税が消費者支出の回復を脅かす可能性があることも指摘されています。バーバリーのCFOであるケイト・フェリー（Kate Ferry）氏は、関税を「逆風」と認識しつつも、今年度はサプライチェーンの最適化や適切な価格設定の調整に取り組んできたと述べました。
バーバリーは169年の歴史を誇る伝統的なラグジュアリーファッションブランドであり、最近のコスト削減プログラムには1700人の人員削減が含まれ、その結果2026年度末までに年間8000万ポンドのコスト削減が見込まれています。シュルマン氏は、マイケル・コース（Michael Kors）からの就任から1周年を迎えるにあたり、長期間にわたる株価の低迷や売上の減少に対処するための緊急対策を発表しました。UBSのアナリストたちは、この結果がバーバリーのブランドの勢いが加速しているという自信を与えるものだと評価しています。
