現在は秋の始まりに差しかかりましたが、最近のデータによると、ホリデーシーズンはすでに活況を呈しています。日本でも注目が集まりそうな季節用品として、クリスマスツリーやリース、ラッピングペーパー、そして人気のある降誕セットが、地元のコストコ（Costco）などで展示されており、一部の商品はすでに在庫切れとなっています。
今年は7月からホリデーシーズンのショッピングを始める消費者が増えており、特にAmazon Prime Dayなどのセールイベントを活用する傾向が見られます。このような行動は、価格の高騰に対する不安感が影響していると、デロイトコンサルティング（Deloitte Consulting）のブライアン・マカーティ（Brian McCarthy）氏は述べています。
デロイトの最近のホリデー小売調査によれば、小売売上高は今年も増加する見込みですが、昨年に比べてその成長速度は鈍化するとされています。ホリデーシーズンには、11月から1月の間に消費者が1.61兆ドルから1.62兆ドル（約3%の増加）を支出する見込みで、前年の成長率4.2%を下回ると予測されています。さらに、電子商取引の成長も期待されており、2025年から2026年のホリデーシーズンには前年比で7%から9%の増加が見込まれています。
経済的不透明感が続く中で、デロイトのナタリー・マルティーニ（Natalie Martini）氏は、消費者の回復力が試される時期であると述べています。しかし、ホリデーシーズンに入るにあたって41%の消費者はギフトがより高価になることを懸念しており、30%は昨年よりも少ない支出を計画しているとのことです。
PwCの調査では、消費者はホリデーギフトや旅行、エンターテインメントに平均で約1,552ドルを支出する予定であり、これは前年の支出平均から5%の減少を示しています。また、Bankrate社の調査によれば、49%の消費者が10月31日以前にショッピングを開始する予定です。
一方で、ホリデーシーズンがピークに達する頃には価格がそれほど高くならない可能性があるとの見方もあります。バンクレート（Bankrate）のシニア業界アナリスト、テッド・ロスマン（Ted Rossman）氏は、小売業者が競争の激しい価格帯に対応するためにディスカウントを提供せざるを得なくなると指摘しています。特に、10月初旬からクリスマスにかけては嬉しいお得情報が出回ることが予想されます。
また、関税の影響についてもデロイトのマカーティ氏は、ホリデーシーズンの商品は既に仕入れ済みであるため、価格ショックを緩和できると述べています。バンクレートのロスマン氏によれば、今年のホリデー商品は関税前の価格で輸入されているため、関税による影響を受けにくい見通しです。
地域のコストコでは、7.5フィートの人工プレライトクリスマスツリーが459.99ドルで販売されており、昨年の価格と同様です。小売業者は予想以上に負担を強いられているが、今後もこの状況が続くかは不透明です。日本市場でも、このような動向を注意深く見守る必要があります。
