IKEAは、コストを意識する消費者を引き付けるため、世界中の多くのレストランで最大50%の価格を引き下げることを発表しました。これは、経済の不確実性や生活費の圧力が高まる中で、消費者が予算をやりくりできるようにするための一時的な措置となります。具体的な値下げの実施日については明らかにされていませんが、子供向けの無料食堂も提供する予定です。
IKEA RetailのCOO、Tolga Öncü氏は、消費者の信頼感が低下し、人々が財政的に厳しい状況にあることを指摘しています。IKEAは昨年、卸売価格を平均15%引き下げることで、小売業者が消費者に価格を下げることを可能にしました。しかし、 affordability 向上に向けた取り組みは、昨年の企業にとって21億ユーロのコストを伴い、この結果、収益は約9%減少し、小売販売は5.3%減少しました。
IKEAは2025年度に新たに58店舗を世界中で開設する計画であり、4月にはソウルに5番目の店舗をオープンしました。
価格を大幅に引き下げることは、IKEAが他の多くの西洋小売ブランドとは逆行していることを示しています。これらのブランドは、米国への輸入に関する高い関税を消費者に転嫁することを警告しています。
小売の巨人であるWalmartやTarget、Costco、Nikeは最近の四半期の収益報告で価格を上げたか、今後その予定を明らかにしました。
IKEAは、アメリカ市場でも高関税の影響を免れることはできませんが、一定の影響を吸収し、顧客への影響を最小限に抑えることができたとÖncü氏は述べています。
中国市場においては、競争が激化しており、IKEAは39店舗を展開していますが、同国の全世界における売上高のシェアは年々減少しており、2023-24年度には3.5%にまで落ち込みました。Coresight Researchのグローバルリサーチ責任者であるJohn Mercer氏は、中国の消費者信用の低下が高額商品への需要を抑えていると述べています。
IKEAは、成長する高齢者市場にも目を向けており、シニア世代をターゲットにした商品ラインを拡充する予定です。Öncü氏は、中国の「シルバーエコノミー」に対応する必要性を強調しました。このセクターは、50歳以上の人々に向けた商品やサービスを提供します。
2040年までに、中国の人口の約30%が60歳以上になると見込まれており、高齢者人口は魅力的な市場の機会を提供します。新しい寝具や商品ラインを通じてIKEAは多世代の住宅の需要に応えようとしています。
最後に、IKEAはアジア料理やフレーバーに合った新商品を投入する予定で、約800万人の新規顧客を引き込むことを期待しています。Ingka GroupのグローバルフードマネージャーであるLorena Lourido Gomez氏は、非常に人気のあるファラフェルを初めてレストランに追加する計画を発表しました。
