フランスのファッションブランド、ケリング（Kering）は、業界の異端児であるルカ・デ・メオ（Luca de Meo）をグループCEOに任命したとの報道を受け、月曜日に株価が9%以上上昇しました。この決定は、グッチ（Gucci）とサン・ローラン（Saint Laurent）という厳しい状況にあるブランドのオーナーが、最新の再建プロジェクトを開始する際のものです。
デ・メオ氏は、日曜日にルノー（Renault）のCEOを辞任することが確認され、フランスの自動車メーカーは声明の中で、彼が「自動車業界外の新たな挑戦をするため」と述べています。任期は7月15日まで続く予定です。
デ・メオ氏のケリングへの移籍は、フランスの新聞「ル・フィガロ（Le Figaro）」で最初に報じられました。ケリングは、この報道に対してコメントを控えています。
月曜日の午前9時23分（ロンドン時間）時点で、ケリングの株価は9.4%上昇し、投資家やアナリストたちがこの報道を歓迎しています。一方、ルノーの株価は7%下落しました。
バーンスタイン（Bernstein）のアナリストは、デ・メオ氏のブランド管理とマーケティングのスキルがラグジュアリー業界に適していると評価しています。デ・メオ氏は、トヨタ（Toyota）、フィアット（Fiat）、フォルクスワーゲン（Volkswagen）での30年以上の経験を持ち、ルノーのCEOとしての5年間で同社の株価を90%以上引き上げた業績が評価されています。
しかし、ラグジュアリー業界は依然として多くの課題に直面しており、ケリングはその中でも特に困難な状況にあります。グッチブランドへの消費者の支持が薄れている影響で、ケリングの株価は過去2年間で60%以上下落しています。これは、一連の利益警告やグッチでのデザイナー交代によるものです。
現在のCEOで会長のフランソワ・アンリ・ピノー（François-Henri Pinault）は、20年間にわたりトップの座を維持していますが、後任の選定に向けて積極的に動いていると、ロイターが報じています。彼は、役職を分割する意向を持っているとの情報もありますが、会長職を続けるかは不明です。
シティ（Citi）のシニアエクイティアナリストであるトーマス・ショーヴェ（Thomas Chauvet）は、デ・メオ氏がルノーで行った再建の成果を評価し、技術革新の導入やブランドの向上に努めたことを挙げました。しかし、彼は新たな役割に伴う課題は非常に大きいと指摘しています。
「ラグジュアリーブランドの再建の実行は、ますます複雑で、時間がかかり、コストがかさむようになり、公開市場に優しくない」と彼は述べ、消費者が移行中のブランドよりもトップブランドを好む傾向を示しています。また、ケリングが将来的に収益を安定化させるためには、グッチとサン・ローランにおいて相当な作業が残されていると述べています。
4月、ケリングは第一四半期の売上が前年比14%減少したとの予想を下回る結果を報告し、今後のマクロ経済の逆風を指摘しています。グッチの売上は、グループ全体の収益のほぼ半分を占めるが、比較ベースで25%減少しており、これが損失を引き起こしています。
