2025年6月26日，巴黎時裝周的男裝春夏2026秀上，一位嘉賓身著紅色編織的Gucci x Adidas毛衣，展現出時尚的新風潮。隨著一些面臨困境的時尚品牌試圖透過注入新穎性來重新吸引疲憊的消費者，”奢華的喧鬧”勢必迎來復甦的契機。
包括Gucci、Chanel及Versace等品牌的新任創意總監的上任，搭配Kering新任首席執行官Luca de Meo的到來，預示著”靜謐奢華”的微妙設計將逐漸退場，取而代之的是強烈的品牌風格。分析師預測，這可能成為行業的轉折點。
根據Barclays歐洲奢侈品研究負責人Carole Madjo的說法，當前市場上出現了對更為明顯的奢華的偏好。她指出，奢侈時尚是循環的，隨著靜謐奢華的流行已經持續了數年，消費者渴望新鮮感的回歸。
然而，奢侈品行業在試圖克服貿易關稅和消費者信心低迷等多重挑戰之際，面臨著艱難的轉型。於此同時，極奢品牌如Brunello Cucinelli、Hermes和LVMH旗下的Loro Piana，則成功維持其奢華形象，超高端客戶仍持續在低調而高品質的產品上消費。
對許多品牌而言，靜謐奢華所帶來的低調奢華在近年已無法再引起市場的熱情，這預示著大標誌、大膽品牌和獨特設計將主導未來的時尚趨勢。
分析師Yanmei Tang表示，市場上對許多產品的需求減少，促使主要品牌須尋找新的創意方向以保持市場的相關性。
Burberry作為轉型的代表，正在其首席執行官Josh Schulman的領導下重新強調英國傳統形象。公司首席財務官Kate Ferry指出，標誌性的格紋設計正在重新引發消費者的品牌渴望，使Burberry重新定位為一個具有普遍吸引力的奢侈品牌。
與此同時，Gucci在新任藝術總監Demna Gvasalia的指導下也展現出新變革，他通過大膽的設計挑戰傳統，意圖為品牌注入新的活力。分析師Madjo強調，關鍵在於重新激發品牌的吸引力，帶來全新的設計，以使Gucci重回榮耀。
時尚品牌同樣希望通過形象的改變吸引因疫情後漲價而對品牌失去信心的消費者。根據UBS的數據，2022年奢侈品價格平均急劇上漲8%，而2023年截至5月的上漲幅度為3%，遠高於疫情前的水準。
儘管Gucci、Burberry和Prada在不同程度上提升了價格，但仍有品牌如Hermes、Rolex和Richemont旗下的Cartier能夠堅持顯著的價格上漲，這將使得靜謐的高端奢華品牌與相對平價的品牌之間產生進一步的分化。在這樣的背景下，對於艱難的品牌來說，採取比較適中的定價策略或許是重獲消費者青睞的關鍵。或許，這是一個”喧鬧奢華”時代有利於創業者和消費者的契機，因為獨特性仍然可以展現出相對可達的吸引力。
