ドイツのスポーツウェアブランド「Puma」「プーマ」は、第二四半期の売上が予想を下回ったことを受けて、株価が金曜日に最大18%急落しました。この急激な下落は、アメリカの貿易関税が及ぼす影響を示唆しています。市場が閉まった木曜日のプレリミナリーレポートによると、Pumaは今年の年間売上が低ダブルディジット（10%未満の2桁）で減少する見込みを発表しました。これは、以前の低・中シングルディジット（1～5%程度）の成長予測から大きく下方修正されています。
また、Pumaは2025年度にオペレーティング利益が損失に転じると予測しており、これは以前の445百万ユーロ（約523百万ドル）から525百万ユーロの利益見通しからの大幅な変化を示しています。ロンドン時間午前9時26分（米国東部時間午前4時26分）には、一時15%下落で株取引が行われました。
Pumaは声明の中で、地政学的およびマクロ経済的な不安定性が継続しており、業界全体及び企業特有の課題が2025年の業績に大きな影響を及ぼすことが予想されると述べています。主な要因としては、ブランドの勢いの鈍化、チャネルミックスの変化、アメリカの関税の影響、在庫水準の上昇が挙げられます。
Pumaは中国からのアメリカへの輸入を減少させ、第四四半期から価格を引き上げる計画ですが、それでも2025年度の粗利益において約8000万ユーロの悪影響があると見込んでいます。
新CEOの「Arthur Hoeld」「アーサー・ホールド」は、7月1日に就任し、苦境に立たされているブランドの再生を目指していますが、内部の問題を認め、製品の提供を再評価する必要があると述べました。収支報告後のメディアコールにおいて、彼は「私たちは自身の期待には応えていない」と語りました。
Pumaの第二四半期の売上は、通貨調整後で前年比2%減少し、19.4億ユーロ（約22.7億ドル）となり、LSEG調査のアナリスト予想の20.6億ユーロを下回りました。四半期あたりの調整後オペレーティング利益は一時費用を除いて1320万ユーロの損失を記録しました。第二四半期には、コスト効率プログラムに関連する一時費用として8460万ユーロが発生しました。
売上の減少は主に北米での9%の落ち込みによるもので、欧州およびアジア太平洋地域でも減少が見られました。今年に入ってPumaの株価は半分以下になっており、貿易圧力や競争の激しいスポーツウェア市場における消費者需要の減少に直面しています。 5月には、貿易関税の影響で業界全体の価格上昇が予想されると述べましたが、アメリカでより強い存在感を持つブランドが主導する見込みです。
Pumaの最高財務責任者「Markus Neubrand」「マルクス・ノイブラン」とは、「アメリカ市場における価格変更のリーダーになりたくない」と述べており、他の競争相手がより影響力を持っていることを指摘しました。
