デジタル広告市場は急成長を遂げており、Reddit（レディット）もその恩恵を受けています。2023年第4四半期の売上高は4億2800万ドル（約610億円）で、前年同期比71%の増加を記録しました。この成長率は2022年以来、四半期ごとの最も速い成長を示しています。このようにRedditの売上が急増している背景には、デジタル広告市場の健全さがあり、Eマーケティング社のシニアディレクターであるJeremy Goldman（ジェレミー・ゴールドマン）氏が指摘しています。
投資家は通常、Meta（メタ）、Alphabet（アルファベット）、Amazon（アマゾン）などのテクノロジー企業の財務業績を通じて広告市場全体の健康状態を評価します。Redditの売上が大手企業と共に成長していることから、広告主はその広告予算を「Redditというまだ成長段階にあるプラットフォームに振り分けることに対して楽観的になっている」とGoldman氏は述べています。
メディアや広告業界の幹部たちは12月に市場に対する楽観的な見方を示し、第4四半期の広告支出が増加したことを明言しました。投資銀行D.A. Davidsonのテクノロジーリサーチ責任者Gil Luria（ギル・ルリア）氏によると、この感触はオンライン広告テクノロジー企業による最新の四半期決算報告にも反映されており、「アニマルスピリッツが高まっている」とのことです。
Metaは第4四半期の売上が483億9000万ドルで前年同期比21%増加したと報告し、Microsoft（マイクロソフト）も第2四半期の検索およびニュース広告の収益が前年同期比21%上昇したと発表しました。加えて、Amazonはオンライン広告事業の売上が前年同期比18%増の172億9000万ドルであると報告し、AlphabetはGoogle広告の売上が前年比11%増の724億6000万ドル、YouTubeの広告収益が14%増加して104億7000万ドルに達しました。
Luria氏は「広告主は消費者が広告に反応する可能性が高いと考え、投資を行っている」と述べています。
しかし、Luria氏はGoogleがオンライン広告の領域では依然として優位性を持っているものの、検索エンジンが他の企業によるAI投資により次第に競争を受けていることを懸念しています。「Googleはデジタル広告プラットフォームとしては非常に大きいが、その多くは検索に依存しており、その検索ビジネスは継続的に侵食されている」と彼は説明しました。特にAmazonやMeta、AI関連企業がその競争相手となっています。
しかし、AlphabetにとってはYouTubeがその成長を支えているとLuria氏は指摘しています。YouTubeは「非常に重要なメディアの行き先となっており、その勢いは単なる広告の成長を超えたもの」と強調しました。
TikTokの今後についての不確実性は依然として広告主には影響を及ぼしていないと、メディア投資会社GroupMのビジネスインテリジェンスグローバルプレジデントKate Scott-Dawkins（ケイト・スコット・ドーキンズ）氏は述べています。もしTikTokが将来的に米国で禁止される場合、MetaやAlphabetが多くの広告予算を引き継ぐことが予想されますが、Snap（スナップ）やPinterest（ピンタレスト）といった他の企業も恩恵を受ける可能性があります。
SnapとPinterestも先週第4四半期の結果を発表しました。Pinterestは前年比18%増の11億5000万ドルの売上を記録し、Snapは前年同期比14%増の15億6000万ドルの収益を報告しました。
しかし、すべてのデジタル広告企業が好調だったわけではありません。広告テクノロジー企業The Trade Desk（ザ・トレードデスク）は第4四半期の売上が前年比22%増の7億4100万ドルであったものの、ウォール街の予想を下回ったため、株価が急落しました。CEOのJeff Green（ジェフ・グリーン）氏は、アナリストとの通話で予想未達の理由を「一連の小さな実行ミス」としています。
デジタル広告プラットフォームに対して企業が投資を続けている一方で、高インフレーションや関税、海外経済の低迷が広告市場に圧力をかける可能性があると専門家は警告しています。高関税や新たな貿易政策が影響し、中国関連の小売業者であるTemuやShien（シエン）がMetaやAlphabetといった大手に対する大規模なデジタル広告キャンペーンを減少させる可能性があるとLuria氏は述べています。しかし、これらの小売業者が広告支出を抑えたとしても、他の広告主がその隙間を埋める可能性が高いとのことです。
さらに、Scott-Dawkins氏は、OpenAI（オープンAI）やAnthropic（アンソロピック）などのAIスタートアップが将来的に主要な広告主となる可能性があると述べています。これは、従来のテクノロジー企業がFacebookやGoogleを通じてユーザーを増やしたことに似た状況です。OpenAIは先週スーパーボウルのコマーシャルを初披露しており、今後の広告支出の増加を示唆する兆しとも言えます。
