米国の大手ディスカウント小売業者であるTarget（ターゲット）は、今後数年にわたり、スポーツウェアブランドのChampion（チャンピオン）を新たに取り扱うことを発表しました。この提携により、Targetは衣料品やその他の贅沢品を購入する顧客を増やすことを目指しています。
2024年8月から、Targetは約500点のChampion商品の独占ラインを、店舗およびオンラインで販売します。ラインナップには、大人と子供向けの衣料品、スポーツ用品、アクセサリー、バッグが含まれます。また、9月には、チャンピオンのバラエティをテーマにした一時的なコレクションも展開される予定です。これらの商品の価格は、ほとんどが40ドル未満とされています。
この提携は、ミネソタ州に本社を置くTargetが、特に衣料品やホームグッズなどのより利益率の高いカテゴリーで、株価と売上を回復させるための取り組みの一環です。Targetは、2024年度第4四半期の売上見通しを上方修正しましたが、利益見通しは変更していません。特に、11月と12月のホリデーシーズンにショッピング客を引き寄せたことが影響しています。
1月には、Targetはホリデー四半期の同店舗売上高が約1.5%増加すると予測しました。この指標には、Targetのウェブサイトや、少なくとも13ヶ月以上営業している店舗の売上が含まれています。
衣料品分野は、2023年度第2四半期に前年比でプラスのトレンドが見られましたが、第3四半期には売上の減速が見られました。しかし、同社のリーダーは、悪天候の影響を強調しつつ、女性衣料品の強さも指摘しています。
Targetは、ホリデーシーズンの売上見通しを上方修正したことについて、最高商業責任者のRick Gomez（リック・ゴメス）は、消費者が価格に敏感である一方、新商品のスタイルと手頃な価格により、顧客の注意を引くことができたと述べました。
たとえば、Targetが販売した「All in Motion」のレギンスは、明るい色やグリッター柄で人気を集めた他、Audenの下着と睡眠ウェアラインのブラの再デザインも好評でした。
Gomez氏によると、新しいChampionラインは、ファッショナブルな感覚を持ち、プレミアム素材を使用し、Targetのシグネチャーである赤のChampionロゴが施されています。商品の種類としては、ベースボールキャップ、スウェットシャツ、スコート、ダッフルバッグなどが提供されるほか、限定コレクションにはカスタマイズ可能なパッチ付きのバラエティテーマのカーディガンも含まれます。
Targetは、年間売上の約15%を衣料品とアクセサリーから得ており、2023年度の財務書類によると、ここが最新のデータです。過去2年間、衣料品カテゴリーは波乱の展開を見せています。消費者はCOVID-19パンデミックの終息時に衣類を刷新したため、購入を控えていたと言われています。2023年には、生活必需品の価格上昇に伴い、家庭が予算を見直す必要があり、支出が減少したとされています。
Circanaによると、2024年の衣料品売上高は2406億ドルで、前年比で2%減少していますが、パンデミック前の2019年と比較すると約6%の増加です。しかし、2021年には前年同期比で32%の売上増加を記録したため、状況は大きく異なっています。
アナリストのKristen Classi-Zummo（クリステン・クラッシ・ズモ）は、消費者が基本的な衣類に節約をしつつ、目を引くトレンディな商品にはお金をかける傾向があると指摘しています。例えば、20ドル以下の男性用下着パックや150ドル以上の女性用デニムが売上を牽引しています。「消費者は購買において戦略的になっており、価値を見出す商品に投資をしている」と彼女は述べています。
