最近のデータによりますと、米国における消費者のTemuおよびSheinへの支出は、前年同月比でそれぞれ約36%、13%減少しました。これに伴い、両社は業績の打撃を受け、欧州市場へのシフトを進めています。この動きは、米国での厳しい貿易政策からの影響を受けたものと考えられています。
最近では、TemuとSheinに対するEU内での苦情が増えており、ビジネス慣行の不正についての訴えがなされています。加えて、EUはオンラインマーケットプレイス向けに新たに2ユーロの関税を導入する準備を進めており、これが両社の欧州市場進出に悪影響を与える可能性が指摘されています。
Coresight Researchのアナンド・クマール氏によれば、米国での規制や貿易の圧力が強まる中、TemuとSheinは英国や欧州を成長市場として重視しており、新たな規制の影響を受け始めているとのことです。EUの提案する2ユーロの関税は、超低価格の越境ECを抑制するための戦略的な規制策であり、今後2〜3年で両プラットフォームの営業に大きな影響を与える可能性があります。
報道によれば、TemuとSheinはEU、特に英国やフランスでの広告支出を増加させており、米国からのシフトの一環としてこの地域に注力しています。Consumer Edge Researchによるデータでは、Temuの消費者支出が米国で前年同月比36%減、Sheinは13%減となり、これにより、一部の顧客が伝統的なデパートやファストファッション小売への支出を移行していることが示唆されています。
一方、英国やEUでは逆の傾向が見られ、5月の年間消費支出はEUで63%、UKで38%の成長を記録しています。特に、フランス市場ではTemuが目覚ましい成長を遂げており、両社は地域拡大に向けた戦略的な動きを強化しています。
しかし、欧州市場には厳しい規制が存在し、製品の安全性や消費者保護、公正競争に関する要件を満たすために、遵守と透明性に関する投資が必要です。専門家は、これらの課題や小型パッケージに対するEUの新たな関税が、TemuとSheinにとってさらなる圧力の兆しであるとしています。
フランス国内では「反ファストファッション」法案の内容が改訂され、超低価格プラットフォームを対象とした厳しい規制が議論されています。また、EU消費者組織BEUCは、Sheinが施行する「ダークパターン」に関する苦情をECに提出しています。
Temuも同様の苦情を受けており、これにより複数の天然資源管理機関も苦情を届け出ています。Eurasia Groupのジアオメン・ル氏によれば、EUにおける最近の厳しい対応は、米国での状況と似ているとのことです。また、Temuはウイグル人強制労働防止法に関連する問題も抱えており、EUでは企業の持続可能性に関する厳格な監視が進んでいます。企業はサプライチェーンにおける人権侵害を特定・軽減し、環境への影響を開示しなければならなくなる可能性があります。
これにより、TemuとSheinはEUにおいて厳しいコンプライアンスが求められますが、同時に保護主義が進むグローバル貿易環境の中で成長の機会も存在しています。
