Amazonは、TemuおよびSheinへの競争を拡大するべく、欧州において割引ストア『Haul』の展開を予定しています。これは、関係者の話によるもので、計画は機密性が高いため名前は公開されていません。最近の求人情報からは、Amazonがグローバルな展開を視野に入れていることが窺えます。具体的には、Haulチームでのソフトウェア開発エンジニアを募集する求人があり、これは世界的なローンチに向けたものでした。さらに、メキシコでの立ち上げを支援するシニアプロダクトマネージャーも求められています。
Haulは2023年11月にオンラインストアとして初めてお披露目され、低価格の商品を便利な場所に集めた「魅力的なショッピング体験」として紹介されています。HaulはAmazonのモバイルアプリを通じてのみアクセス可能で、商品は主に20ドル以下で販売されています。Haulの展開は、Temu、Shein、TikTok Shopなど、中国と関係のあるプラットフォームの人気の高まりに対応したものと言えます。これらのプラットフォームは、衣料品、化粧品、家庭用品などを低価格で提供し、アメリカの消費者の間で急速に支持を受けています。
特に、Haulが提供する商品には、1ドルのまつげカーラーやコスメバッグ、2.99ドルのキュービックジルコニアの指輪などが含まれ、非常に低価格での提供が特徴です。現在、Haulは米国においてベータ版として提供されていますが、Amazonはそのサービスの拡充に取り組んでおり、今後恒久的なストアとして確立する意向を示しています。
AmazonのCEO、Andy Jassy氏のSチームは、今年の目標として、Haulを米国および世界中で「大きく成長させる」ことを設定していることが、求人数からも明らかになっています。しかし、欧州でのHaulの立ち上げにはいくつかの課題も予想されます。情報筋によると、Haulの出荷にはプラスチック包装が使用される見込みがあり、これは地域における持続可能性の目標と対立する可能性があります。2023年から、Amazonは欧州での配送に際して、リサイクル可能な紙袋や段ボール封筒、場合によっては包装を追加しない方法に移行しました。
また、AmazonはHaulの収益化を図るため、自社のオンラインストアの経験を生かし、今月からHaulの検索結果にスポンサー商品を表示し始めました。これにより、売り手が特定の商品をページの上部に表示させるために支払うことが可能になっています。これはAmazonの広告収益の大部分を占めており、2024年の広告収益は562億ドルに達しました。さらに、Haulのホームページには、ライフスタイルインフルエンサーによるキュレーションストアフロントも追加されており、150,000人以上のフォロワーを持つTikTokインフルエンサーMichaela Delvillarの「ファッションピック」も紹介されています。
このように、Haulは中国を拠点とする売り手から商品を調達しながらも、ビジネス戦略を進めています。ドナルド・トランプ大統領による厳しい監視の中でも、その活動を続けており、最近、米国における800ドル未満のパッケージを無税で輸入することを可能にするデミニミス規則の一時停止と再施行が行われました。この規則が再度厳しくなる可能性が高いと関係者は述べています。Jassy氏はBloomberg Televisionのインタビューで、Haulのために「そのような形で出荷される商品は確かに存在する」と語り、SheinやTemuのような他の中国のeコマース企業よりは少ないと補足しました。
