米国ニューヨーク市のアメリカンイーグル（American Eagle）の店舗ウィンドウに、女優シドニー・スウィーニー（Sydney Sweeney）のディスプレイが飾られています。このウィンドウディスプレイは2025年8月1日に撮影されたものです。
アメリカンイーグルの株価は、ドナルド・トランプ（Donald Trump）大統領による同社の女優シドニー・スウィーニーを起用したマーケティングキャンペーンへの好意的なコメントを受けて、月曜日に15%以上急騰しました。トランプ大統領は自身のソーシャルメディアサイト「Truth Social」で、「シドニー・スウィーニー、登録済みの共和党員が、最高の広告を出している。アメリカンイーグルのもので、ジーンズが棚から飛び去っている。シドニー、頑張って！」と投稿しました。
トランプの投稿の直後、アメリカンイーグルの株価は急騰し、午後には約18%の上昇を維持していました。この月曜日の株価上昇は、アメリカンイーグルが「ユーゴニア（Euphoria）」のスター、シドニー・スウィーニーを起用する秋のマーケティングキャンペーンを発表したちょうど1週間後のことです。
初めはミーム株の狂騒に乗って株価が急上昇したものの、その後1週間はマーケティングキャンペーンに対する批判により株価は下落しました。しかし、月曜日にはトランプのコメントが影響し、株価は反発しました。
アメリカンイーグルのキャンペーンスローガン「シドニー・スウィーニーが素晴らしいジーンズを持っている」というフレーズは、一部の左派批評家からは二重の意味を持つとされ、じつは女優の遺伝的特徴や彼女のブロンドヘア、青い目について言及しているのではないかという指摘がありました。この広告は、過剰に性的で時代遅れだという広範な反発も受けており、かつてのマーケティングノームを思い起こさせるとして、多くの人々に響かないとされていました。
アメリカンイーグルはこの件に対して大多数の沈黙を守っており、金曜日にインスタグラムアカウントで「このスローガンは常にジーンズに関するものでした。」という短い声明を発表しました。「我々は、すべての人が自信を持って自分らしい方法でAEのジーンズを着こなすことを祝福し続けます。素晴らしいジーンズは、誰にでも似合います。」と同社は述べています。
この一連の出来事は、消費者の注意を獲得し維持することがますます困難になっている中で、マーケターがどのような広告を展開すべきか、どのオーディエンスをターゲットにするべきかという難しい課題を浮き彫りにしています。バドライト（Bud Light）の失敗したディラン・マルバニー（Dylan Mulvaney）とのコラボレーションは、「ウェイク」とされるマーケティングがどのように問題を引き起こすかを示した一方で、アメリカンイーグルのキャンペーンは文化的に「ウェイク」でないことが受け入れられる場合の別の側面を示しています。
シドニー・スウィーニーとのキャンペーンの事前に、アメリカンイーグルは売上成長に苦しんでおり、このマーケティング攻勢はその負のスランプを逆転させるための多くの取り組みの一環です。
キャンペーンが売上に悪影響を与えているのか、逆に好影響を与えているのかはまだはっきりしていませんが、アメリカンイーグルの認知度は確実に高まっています。Googleトレンドデータによると、アメリカンイーグルへの検索興味は20年以上で最高水準に達しています。これが消費者の購入行動にどのようにつながるかは、今後数週間以内に報告される予定の業績発表で明らかになるでしょう。
金曜日の終値では、アメリカンイーグルの株価は今年に入って27%以上の下落を記録し、同社は関税、消費者支出、そして自社の販売戦略の過ち等といったより大きなマクロ経済問題に直面しています。
今年初め、同社は春夏の在庫に対して7500万ドルの評価損を計上すると発表し、売上が低迷し、値下げが激化し、マクロ経済環境が不安定であることを理由に、年初の予測を取り下げました。
現在の四半期において、アメリカンイーグルは5%の売上減、3%の比較売上減、前年よりも低い粗利益率を見込んでいることを示しました。また、第2四半期の営業利益は4000万ドルから4500万ドルになる見込みです。
