近年、経済的不安定な状況において、消費者が日常のちょっとした贅沢や、大きな人生を満喫する体験への支出を増やすトレンドが浮上しています。この現象は「Treatonomics」と呼ばれ、特にストレスが多い時期に心を癒すための手段として注目されています。
コロナウイルスの影響や自己の幸福と豊かな体験の再評価が進んでいる中で、人々は「Rankの人気アイテム」として知られる小さな贅沢品に目を向け、日常生活のコストを削減しつつも特別なイベントやコンサートにお金を使う傾向が強まっています。特に、Taylor SwiftのコンサートやOasisの再結成ツアーに数百ドル以上を支出する事例が挙げられます。
このトレンドに対する経済学者の見解では、テクノロジーが進化し選択肢が増えたことで、消費者は日常の小さな楽しみに対し、より多くの機会を見出すようになったとされています。「Treatonomics」は、単なる「罪悪感のない喜び」を追求するものであり、生活のあらゆる瞬間に喜びを取り入れることを意味します。
さらに、従来の人生の節目、例えば結婚や住宅の購入といったものが、現代の多くの世代にとっては達成が難しくなっていることから、「Treatonomics」の急成長が見られます。例えば、40歳になる前に家を持つことができない人々が、小さな贅沢品を通じて自分自身を表現する手段としているのです。
英国内では、GfKの消費者信頼感指数が示すように、消費者の期待感には波があり、経済への楽観視が一時的に薄れている一方で、米国では若干の回復が見られました。しかし、全体的には消費者の信頼感は、昨年の好調なレベルを下回っています。このような悲観的な感情は消費行動に影響を与え、より手が届きやすく、価値のある購入や体験が魅力的視されています。
また、Kantarのグローバル経済政策不確実性指数によると、現在の時代は「大きな不確実性の時代」であるとされ、今後数年間はこの傾向が続くことが予想されています。このため、「Treatonomics」は今後も持続していく見込みであり、ブランド企業にとってはこれらのマイクロトレンドに対応し、迅速に適応することが重要とされます。
