最近のスーパーボウル期間中、スポーツブランドOnは新たな広告キャンペーンを発表しました。そこでは、伝説のテニス選手ロジャー・フェデラーと人気のセサミストリートキャラクターエルモが登場。ユーモラスな表現方法を通じて観客の注意を引きつけ、ブランド名の正しい発音を紹介し、広く注目を集めることに成功しました。
このコラボレーションの後、ElmoとOnは新しいブランドキャンペーン「SOFT WINS」を展開します。このキャンペーンの目的は、ランニングの真髄を強調することです。それは単にスピードや勝利だけではなく、ランニングのプロセスで得られる体験や心の成長を重視しています。
「SOFT WINS」の理念は、スポーツ界に存在する高圧的な環境に挑戦し、ランナーが自分に厳しすぎる必要がないことを提唱しています。自分を大切にし、ランニングの旅を楽しむことを学ぶべきです。この活動は「勝利は厳しい努力によってのみ得られる」というステレオタイプを打破し、「柔らかさは妥協ではない」というポジティブなメッセージを伝えることに尽力しています。ランニングは常に極限のスピードを追求する必要はなく、快適なペースで過程の楽しさを感じることで、本当の勝利をリラックスの中で実現することができるのです。
